Black Friday 2022: Endnu et succesfuldt år

Ugen før Black Friday er den uge, hvor marketingfolk verden over ser mest frem til i løbet af hele året. Det er ugen med brandsynlighed, ugen hvor man skiller sig ud fra mængden og ugen med salg. Med andre ord: er det de mest vigtige uger for webshops på hele året. Derudover ser vi et skift fra et Black Week-fokus til at være Black Month kampagner der kører hele november måned.

Derfor er det vigtigt for os at evaluere dette års performance under Black Week så vi kan hjælpe vores kunder med at være bedst muligt forberedt til næste års Black Week. I denne artikel vil vi derfor tage et kig på resultaterne og diskutere, hvor godt vores annoncører performede under Black Week.

Black Friday overgik forventningerne

Ser vi på den samlede globale situation, kan vi konstatere, at resultaterne af dette års Black Friday har overrasket os positivt. I betragtning af, at eksperter ikke forventede, at dette år ville blive særlig stort, kan vi hos Daisycon rapportere, at vi stadig så vækst i hele netværket.
Vi observerede stor vækst i publisher kommissioner (+22% sammenlignet med Black Friday 2021) og en stabil vækst på næsten 10% i form af genererede transaktioner.
Sammenlignet med 2021, var vi hos Daisycon i stand til at generere 32% flere indtægter for vores annoncører og en meget stærk gennemsnitlig EPC på 0,23 € for publishers under Black Week i 2022.

Alt i alt, ser det ud til, at gode kampagnetilbud og tætte strategiske samarbejder mellem Daisycon og dets partnere har resulteret i mange stærke partnerskaber. På trods af en global krise med hensyn til købekraft, bragte disse partnerskaber stadig tilfredsstillende resultater for både annoncør- og publisher partnere.

De succesfulde resultater af Black Friday 2022 er delvist drevet af den nyudviklede Marketplace feature hos Daisycon. Den nye feature muliggør at annoncører og publishers kan starte tætte samarbejder direkte på platformen på en hurtig og effektiv måde.
Udover dette kan et samarbejde med publishers gennem Marketplace også være en mere omkostningseffektivt for annoncøren. Vil du vide mere om vores nye Marketplace? Så kan du læse mere i vores korte introduktion om den her.

Customer case: Emma Sleep

Emma Sleep tilbød varierende rabatter på op til 60% på forskellige produkter – blandt andet deres bedst testede madrasser. Foruden den store rabat, stolede de ikke kun på Black Week, men havde også forskellige forsalg inden. Globalt startede deres salgsperiode allerede fra 1. november. På den måde var de i stand til at tiltrække Black Friday ‘early birds’ og på den måde positionere sig stærkt mod deres konkurrenter.

Resultater

Emma Sleep samarbejdede direkte med næsten 50 forskellige internationale hjemmesider for ikke at stole for meget på én enkelt publisher eller kun en håndfuld. Det resulterede i en bred synlighed for deres internationale labels på tværs af forskellige marketingkanaler.
Deres Black Friday tilbud blev promoveret af mere end 250 publishers gennem hele november måned. Det var muligt at aktivere så mange publishers til deres kampagner takket være Daisycon kampagne feedet, som gør det muligt for publishers altid at have alle aktive kampagner inden for Daisycon netværket online.

Under Black Week fra 21. november til 28. november, formåede Emma at øge deres omsætning med 21% sammenlignet med sidste år, dette ved at øge deres salg med næsten 17% sammenlignet med Black Week 2021. På samme tid, blev trafikken til siden øget med 12%. Dette er også et resultat af Emma Sleep’s metode til hovedsagligt at samarbejde med content fokuserede publishers. Disse publishers fik et godt udbytte fra en veltilrettelagte Black Friday-strategi og tjente 22% mere i provision (med en EPC over industristandarden og en meget god CR).

Fordi Emma Sleep’s tilbud var gældende hele måneden, har vi også sammenlignet resultaterne med oktober måned for at få et mere klart billede af, hvad der skete i dette års kampagner.
Deres samlede trafik steg med mere end 70% og transaktionerne steg endda med mere end 180% sammenlignet med oktober 2022. Dette viser, at Emma Sleep’s tilgang i år var smart, og at deres forsøg på at fokusere på en hel måned gav pote.

Konklusion

Alt i alt kan vi konkludere, at Black Friday 2022 var en overraskende success. Investering af tid, ressourcer og penge i forskellige typer publishers genererede betydelige resultater for annoncørerne. Det viser, at det at forberede sig i tide virkelig betaler sig, både for annoncører såvel som publishers: stigningen i unik trafik og stigningen i salg taler for sig selv. Og ved siden af, er der stadig en branding-effekt, der vil slå ind, når annoncørerne starter deres julekampagner. Vi er sikre på, at deres Black Friday-handlinger også vil påvirke deres salg i december positivt.

Hvis du planlægger at deltage i Black Week næste år, skal du begynde at planlægge dine kampagner tidligt. Som annoncør bør du allerede nu også begynde at planlægge budgetter for næste år. Fra april/maj 2023 forventer vi, at de første publisher-tilbud kommer ind på Daisycon Marketplace. Ideelt set, ønsker du som annoncør at være den første til at benytte dig af disse tilbud, da du stadig kan vælge mellem alle tilgængelige placeringer. Derudover vil publishers ofte give dig en rabat på deres pakker, hvis du bestiller mere end én placering, eller hvis du er en ‘early bird’ til at planlægge dine kampagner med dem.

Har du spørgsmål om Black Friday eller vores Marketplace? Skriv til din kontaktperson hos Daisycon. Vi hjælper gerne.

Vil du vide mere?

Hvis du ønsker at vide mere, omkring hvordan Daisycon arbejder, er du velkommen til atkontakte mig.
– Lars Wiesner, Team Lead International