Hvad er Native advertising, og hvordan får du succes med det?

I takt med at forbrugere i stadig højere grad er blevet trætte af annoncer, allokerer store brands såvel som startups større budgetter og mere ad spend i content marketing og ikke i forstyrrende annonceformater. Native advertising er en måde at tilpasse advertorials på, så de passer til læsernes forventninger.

Hvad er Native advertising?

Native advertising er et relativt nyt koncept, hvor man prøver at matche indholdet, designet og følelsen af det medie, man annoncerer på. Dette gøres for at give brugerne en bedre og mere naturlig oplevelse af at klikke sig ind på en betalt annonce.

Helt grundlæggende vil man placere annoncer på et relevant medie, så de naturligt bliver en del af brugerens læseoplevelse som enhver anden artikel på sitet. Det er en mere naturlig måde at skabe brand awareness på, fordi læserne ikke bliver eksponeret for de sædvanlige fraser i advertorials som køb her, abonner, sign up osv. Læseren skal selv tage valget om at læse mere eller søge mere indhold på annoncørens hjemmeside.

Artikler på magasiner, livsstilsmagasiner og sociale medie posts er specielt gode til at frembringe dette tilhørsforhold hos sine læsere/følgere.

Hvordan virker Native advertising?

Native Ads virker som de fleste andre advertorials/display ads i den forstand, at der skrives en artikel om et produkt, emne eller brand, som postes på en side, som oftest sammen med anden indhold.

Der hvor native ads adskiller sig væsentligt fra display, er at Native ads forsøger at tilpasse sig det øvrige indhold på siden. F.eks. vil man for en børnetøjsbutik forsøge at lægge sin Native ad på en side eller blog, der i forvejen har indhold eller artikler om børn.
Dette gøres naturligvis, for at artiklen skal føles mere relevant for læserne og i sidste ende får flere til at klikke sig ind på annoncen.

Forskellen på Native Ads og Display Ads

*Banner blindness – beskriver brugeres tendens til at ignorere elementer på en side, som de opfatter som annoncer.

Hvordan kommer man i gang med Native Ads hos Daisycon?

Hos Daisycon samarbejder vi med forskellige specialister indenfor native annoncering. Disse samarbejdspartnere er specialister indenfor netop deres område og sikrer bedst mulig tilgang og viden om, hvordan man kører en succesfuld native ads kampagne.

De hjælper med rådgivning omkring, hvilke produkter der kan fungere, samt hvilke medier der vil være mest relevante at annoncere på. Derudover er de specialister i at producere Native ads, som er skræddersyet til de medier de samarbejder med.
Som annoncør kan man selv vælge, hvor meget man vil være en del af processen, og der er både mulighed for at lade vores partnere være i fuld kontrol eller for selv at være involveret i flere af processerne såsom valg af medier og produktion af artiklerne.

Uanset om man vælger den ene eller anden model, vil man altid have mulighed for at godkende indholdet, inden det bliver publiceret. Dette gøres naturligvis for at sikre, at det indhold der publiceres under annoncørens brand, lever op til alle retningslinjer og når ud til den ønskede målgruppe.

Succes-case: DecoFarver og Native Ads Denmark

DecoFarver testede i maj værdien af Native advertising med vores partner Native Ads Denmark.
Målsætningen for kampagnen var at skabe mere Brand Awareness og øge mængden af relevant trafik. Budgettet var på 10.000 klik, og Native Ads Denmark fik til opgave at fordele trafikken på de mest relevante medier.

Resultat:

• Dato: 03.05 – 05.06
• Impressions: 2.963.989
• Clicks: 11.100
• CTR: 0,37%
• Antal ordrer: +100
• Ordreværdi: +100.000 DKK
• Udvalgte medier: Alt.dk, Euroman, Femina, Elle, Madogbolig, Husoghave, Isabellas, Tv2 m.fl.

Native Ads Denmark formåede med deres redaktionelle vinkler og placering i relevante medier at give Decofarver en langt større effekt på parametre som liking og engagement end traditionelle annonceformater. Udover den store brandingeffekt og mange impressions har kampagnen også haft rigtig gode performances med et flot antal salg direkte fra Native Ads Denmark’s links. I tillæg hertil har DecoFarver også haft en øget mængde assisterede salg både direkte og via retargeting.

Med kampagner hos Native Ads Denmark har DecoFarver fået øget deres brand awareness på en række af landets mest besøgte sites, samt en væsentlig højere CTR, end de ville have opnået med mere traditionelle annonceformater. Omkostningerne har for Decofarver også været mindre end ved traditionelle CPM-baserede prismodeller. Omregnet for denne kampagne vil eCPM ligge på 8,43 DKK, men med den CPC-baserede Native Ads Denmark- kampagne var der en besparelse på 79%.