qualitativ hochwertigen Produkt-Feeds

In der schnelllebigen Welt des Online-Marketings, in der die Konkurrenz groß und die Aufmerksamkeitsspanne potenzieller Kunden kurz ist, gibt es mehrere Instrumente, die einen Unterschied machen. Produkt-Feeds sind eines davon, insbesondere qualitativ hochwertige Produkt-Feeds. Als Werbetreibender in unserem Netzwerk steht Ihnen ein leistungsstarkes Instrument zur Verfügung, um die Leistung Ihrer E-Commerce-Kampagnen zu maximieren. Vollständig optimierte Produkt-Feeds mit angereicherten Produktdaten können der Schlüssel zu Ihrem Erfolg sein.

Die entscheidende Rolle von hochwertigen Produkt-Feeds bei der E-Commerce-Promotion

Produktfeeds, auch als Datafeeds bezeichnet, sind das Rückgrat einer erfolgreichen E-Commerce-Promotion. Es handelt sich um umfassende Dateien, die alle wichtigen Informationen über die von Ihnen angebotenen Produkte enthalten. Produkt-Feeds werden von Verlegern und Partnern genutzt, um Ihre Produkte über verschiedene Kanäle zu bewerben, darunter ihre Content-Websites, Shopping-Anzeigen (Google / Bing) und Shopping-Vergleichsmaschinen. Die Wirksamkeit dieser Kampagnen hängt von einem entscheidenden Faktor ab: der Qualität des Produkt-Feeds.

Warum sind qualitativ hochwertige Produktfeeds für den Erfolg im Online-Marketing so wichtig?

Die Antwort liegt auf der Hand: Sie können über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden. Wenn Ihr Produkt-Feed nicht genügend Daten enthält oder nicht den Standards entspricht, die von verschiedenen Online-Kanälen festgelegt wurden, einschließlich der Feed-Standards von Daisycon, hat dies oft einen negativen Einfluss auf die Leistung. Es wirkt sich direkt auf die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne in den Publisher-Medien aus, was zu einem geringeren Traffic und damit zu weniger Conversions führt. Falsche Produktdaten können auch zu höheren Klickraten durch minderwertigen Traffic führen, was möglicherweise die CPC-Raten (Cost Per Click) erhöht, was es für Publisher unrentabel macht, Sie zu bewerben. Insgesamt führen unvollständige oder ungenaue Informationen in Ihrem Feed zu weniger hochwertigem Traffic, niedrigeren Konversionsraten und damit zu vielen verpassten Chancen. Auf der anderen Seite sorgt ein hochwertiger Produkt-Feed mit angereicherten und genauen Daten dafür, dass Ihre Produkte potenziellen Kunden effektiv präsentiert werden. Er erhöht die Sichtbarkeit, sorgt für gezielten Traffic, verbessert die Konversionsraten und maximiert letztlich die Leistung Ihrer Kampagne. Wenn Sie der Qualität Ihres Produkt-Feeds Priorität einräumen, können Sie Ihre Online-Marketingbemühungen verstärken und bemerkenswerte Ergebnisse erzielen.

Bringen Sie Ihre Produkt-Feeds auf die nächste Stufe: Tipps für optimale Leistung

Damit Sie die Wirkung Ihrer Produkt-Feeds maximieren können, finden Sie hier einige praktische Tipps, um deren Qualität zu verbessern und eine hervorragende Kampagnenleistung zu gewährleisten.

Vollständige und exakte Informationen
Nehmen Sie sich die Zeit, detaillierte und genaue Produktdaten bereitzustellen. Je umfassender und präziser Ihre Produktinformationen sind, desto einfacher wird es für Kunden, Ihre Angebote zu finden und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Die erforderlichen Mindestfelder in Ihrem Produkt-Feed sind:

Produkt-ID
Titel
Beschreibung
Preis
Link
Bild
Status der Verfügbarkeit
Eindeutige Produktkennzeichen (z. B. GTIN wie EAN, UPC, ISBN)
Kosten für den Versand
Zusätzliche Attribute (z. B. Farbe, Größe, Material, Geschlecht)

Die Sicherstellung, dass diese Pflichtfelder korrekt ausgefüllt werden, ist nur die Grundlage für den Rest des Feeds. Das Hinzufügen aller anderen empfohlenen Felder ist der Schlüssel zum Erreichen einer optimalen Leistung über verschiedene Marketingkanäle. Jeder Teil der genauen Daten trägt zu einem besseren Kundenerlebnis bei, von der ersten Entdeckung bis zur endgültigen Konversion.

Lassen Sie uns nun tiefer in das Herzstück einer effektiven Produkt-Feed-Optimierung eintauchen, beginnend mit einem genaueren Blick auf die beiden wichtigsten Felder, den Produkttitel und die Produktbeschreibung.

Optimieren Sie den Produkttitel

Beispiel für einen Produkttitel

Beispiel für einen schlechten Produkttitel: „Modell-1“
Beispiel für einen guten Produkttitel: „[Markenname] – Herren Freizeit-Sneaker – Modell-1 – [Größe] – Leichte, atmungsaktive Schuhe für den täglichen Gebrauch“
Suchabfrage: „Leichte Freizeitschuhe für Herren Größe 46“
Erläuterung: Im Beispiel des schlechten Produkttitels „Modell-1“ fehlt es dem Titel an relevanten Informationen und er passt nicht zu gängigen Suchbegriffen wie „Schuhe“ oder „Sneaker“. Dies führt dazu, dass potenzielle Kunden das Produkt nicht finden können.

Im Gegensatz dazu enthält der gute Produkttitel „[Markenname] – Herren Freizeit-Sneaker – Modell-1 – [Größe] – Leichte, atmungsaktive Schuhe für jeden Tag“ die wichtigsten Suchbegriffe, die Nutzer wahrscheinlich verwenden. Er beschreibt das Produkt, seinen Zweck und seine Funktionen klar und deutlich und erhöht damit die Wahrscheinlichkeit, dass es mit relevanten Suchanfragen in Verbindung gebracht wird.

Basierend auf Google’s Merchant Center Best Practices, haben wir einige Beispiele für Produkttitelformate pro Daisycon Feed Standard / vertikal erstellt:

Optimierte Produkttitel-Strukturen

Allgemein
Marke + Produkttyp + Schlüsselattribute
(z.B., Nike Herren Laufschuhe Schwarz Größe 10)

Bücher
Buchtitel + Autor + Format/Typ + Auflage
(z. B. „To Kill a Mockingbird“ von Harper Lee Taschenbuch 50. Jubiläumsausgabe)

Kosmetika
Marke + Produkttyp + Variante + Hauptnutzen
(z. B. L’Oréal Paris Voluminous Mascara Waterproof Blackest Black – Volumizing & Lengthening)

Elektronik
Marke + Modell + Produkttyp + Wichtigste Merkmale
(z. B. Apple iPhone 12 Pro Max 256GB Space Grau – Dreifachkamera, 5G)

Mode
Marke + Geschlecht + Produkttyp + Stil/Design + Farbe
(z. B., Adidas Herren Laufschuhe Ultraboost 21 Weiß)

Essen & Trinken
Produkttyp + Marke + Variante + Menge/Größe
(z.B., Bio-Kaffeebohnen Arabica-Mischung dunkel geröstet 1kg)

Haus & Garten
Produkttyp + Material/Stil + Marke + Farbe/Verarbeitung
(z.B., Moderner gepolsterter Esszimmerstuhl 2er Set Gray Velvet)

Kommen wir nun zum zweitwichtigsten Teil Ihres Produkt-Feeds: der Produktbeschreibung.

Optimieren Sie die Artikelbeschreibung

Der erste Tipp für eine bessere Produktbeschreibung besteht darin, eine Beschreibung zu erstellen, die vollständig für den Produkt-Feed optimiert ist, und nicht die Produktbeschreibung von Ihrer Produkt-Landing-Page selbst zu kopieren, die für die Konvertierung von On-Site-Traffic gedacht ist. Wir haben einige der Do’s und Don’ts von Google Shopping übernommen und eine praktische Liste erstellt, die Sie zur Optimierung Ihrer Beschreibungen verwenden können.

DO’S

Beschreiben Sie jedes Produkt und nur das Produkt: Stellen Sie sicher, dass Sie für jedes Produkt eine Beschreibung einreichen und dass sich die Produktbeschreibung ausschließlich auf die Beschreibung des Produkts selbst konzentriert.

Geben Sie relevante Produktmerkmale an: Stellen Sie sicher, dass die Beschreibungen spezifisch und genau sind, und versuchen Sie, die wichtigsten Produktdetails in die ersten 500 Zeichen der Beschreibung aufzunehmen. Denken Sie dabei an Details wie Größe, Farbe, Material, Geschlecht, besondere Merkmale und technische Spezifikationen. Je präziser die Beschreibung ist, desto besser wird eine Suchanfrage mit Ihrem Produkt übereinstimmen und desto weniger Kunden werden Ihre Website verlassen.

Verwenden Sie die richtige Sprache: Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung eine professionelle und grammatikalisch korrekte Sprache verwendet. Dies macht Ihren Inhalt verständlicher und vermittelt auch ein professionelleres Bild, was zu mehr Klicks führen kann. Achten Sie auch darauf, dass Sie die richtige Sprache für Ihre Zielgruppe verwenden.

Spezielle Symbole und HTML: Wenn Symbole erforderlich sind, befolgen Sie die XML- oder JSON-Spezifikationen, um sie richtig einzubinden oder zu kodieren. Verwenden Sie in Ihren Beschreibungen kein HTML-Markup.

Sie können eine kurze und eine lange Beschreibung einreichen, so dass die Verlage verschiedene Beschreibungen für verschiedene Zwecke verwenden können.

DON’TS

Fügen Sie keine irrelevanten Informationen ein: Vermeiden Sie es, Details über Ihr Unternehmen, alternative Produkte oder andere nicht verwandte Informationen zu beschreiben. Nehmen Sie keine internen Links oder andere Websites auf. Überlassen Sie es den Kunden, andere Informationen selbst zu recherchieren.

Verwenden Sie keine Fremdsprachen und vermeiden Sie Sonderzeichen: Verwenden Sie das Alphabet Ihrer Zielsprache. Vermeiden Sie die Verwendung von Fremdwörtern in Ihren Beschreibungen, es sei denn, sie werden in Ihrem Zielmarkt allgemein verstanden. Vermeiden Sie die Verwendung von Sonderzeichen (z. B. Großbuchstaben und Symbole), da dies wie SPAM aussehen kann.

Wenn Sie diese Regeln befolgen und bewährte Verfahren anwenden, können Sie qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen erstellen, die den Anforderungen von Google entsprechen und die Leistung Ihrer Affiliate-Marketing-Bemühungen verbessern.

Indem Sie sowohl den Produkttitel als auch die Beschreibung so optimieren, dass sie relevante Suchbegriffe enthalten, können Werbetreibende die Sichtbarkeit ihrer Produkte erheblich verbessern und potenzielle Kunden anziehen, die aktiv nach ähnlichen Produkten suchen.

Die Bedeutung von branchenspezifischen Produktdatenfeldern

Es ist wichtig zu wissen, dass es zwar allgemeine obligatorische Produktdatenfelder für Shopping-Feeds gibt, die spezifischen Anforderungen jedoch von Branche zu Branche variieren können. Jede Branche hat ihre eigenen einzigartigen Attribute und Informationen, die für die genaue Darstellung und Kategorisierung von Produkten unerlässlich sind.

Wenn Sie die branchenspezifischen Datenfelder verstehen und sie in Ihren Produkt-Feed integrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte genau beschrieben und richtig kategorisiert werden, um ihre Sichtbarkeit und Leistung innerhalb Ihrer Branche zu optimieren.

Bitte prüfen Sie Daisycons spezifische Produkt-Feed-Standards und -Richtlinien, da diese zusätzliche Anforderungen oder spezifische Empfehlungen a für Ihre Produktdaten enthalten können.

Hochwertige Produktbilder: don’t underestimate the power of visual appeal. Include high-quality product images that showcase your offerings in their best light. A picture is worth a thousand words, and captivating visuals can increase click-through rates, entice customers and boost conversions. Besides one default image, you can add additional (detail) images for individual products in your product feed.

Konsistenz und Standardisierung: Es ist wichtig, die Konsistenz in der Formatierung und Struktur Ihres Produkt-Feeds zu wahren. Die Standardisierung Ihrer Datenfelder und die Einhaltung von Branchenrichtlinien verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit Ihres Feeds für Publisher, sondern erleichtert auch die nahtlose Integration in verschiedene Plattformen und Kanäle. Jedes Feld in unseren Feed-Standards spezifiziert den erforderlichen SQL-Datentyp. Dadurch wird verhindert, dass falsche Informationen in das Daisycon-Feedsystem eingefügt werden und dass falsche Daten in Online-Medien und Produktanzeigen veröffentlicht werden.

Feed-Management-Software: Der Einsatz eines Produkt-Feed-Management-Tools verbessert die Qualität Ihrer Produktdaten erheblich. Es vereinfacht die Identifizierung und Lösung gängiger Probleme und ermöglicht es Ihnen, Änderungen effizient und in großem Umfang umzusetzen. Dadurch wird die Genauigkeit Ihrer Produktdaten gewährleistet und eine solide Grundlage für Ihre Online-Kampagnen geschaffen.

Daisycon empfiehlt die Verwendung guter Feed-Management-Software oder Tools, um Ihre Datenfeeds zu optimieren. Beispiele für häufig verwendete Feed-Management-Software sind:

Regelmäßige Aktualisierungen: Halten Sie Ihre Produktdaten auf dem neuesten Stand, indem Sie Änderungen der Produktverfügbarkeit, der Preisgestaltung oder anderer relevanter Details zeitnah berücksichtigen. Veraltete Informationen können zu Kundenunzufriedenheit und verpassten Verkaufschancen führen.

Durch die Umsetzung dieser bewährten Verfahren und die kontinuierliche Optimierung Ihres Produkt-Feeds können Sie die Reichweite Ihrer Online-Kampagnen erheblich steigern, die Werbekosten senken und den Umsatz steigern.

Entfesseln Sie das Potenzial Ihrer Produkt-Feeds

Sind Sie bereit, Ihre E-Commerce-Promotion auf die nächste Stufe zu heben? Es ist an der Zeit, das wahre Potenzial von Produkt-Feeds zu nutzen. Indem Sie Ihre Feeds mit genauen und vollständigen Produktdaten anreichern, geben Sie Ihren Marketingpartnern und Affiliates die Möglichkeit, Ihre Angebote effektiv zu präsentieren. Das Ergebnis? Höhere Sichtbarkeit, verbesserte Kampagnenleistung und eine höhere Rendite.

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