Ein erfolgreiches Google Shopping-Kampagnen-Setup [Tipps & Tricks]

In unserem vorherigen Artikel über Google CSS haben wir Einblicke in die Vorteile der zusätzlichen Google Shopping-Promotion mit CSS-Partnern über unser Partner-Netzwerk geteilt. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Zusammenarbeit mit einem Google CSS-Partner und teilen hilfreiche Tipps zur Optimierung Ihrer leistungsorientierten Google Shopping-Kampagnen.

Der Produktfeed

Lassen Sie uns mit dem Produktfeed beginnen. Google erklärt, dass „ein Produktfeed mit umfangreichen Produktinformationen die Grundlage für erfolgreiche Shopping-Anzeigen bildet“. Die wichtigsten Attribute des Produktfeeds sind der Produktname und die Beschreibung. Wir empfehlen, beliebte Produkt-Schlüsselwörter im Titel und der Beschreibung zu verwenden, wo immer möglich. Der Inhalt des Produktfeeds kann viel umfangreicher sein als das, was auf der Landing-Page eines Produkts sichtbar ist.

Neben diesen beiden Attributen empfehlen wir, besondere Aufmerksamkeit auf die Produktattribute zu legen, die für Ihr Angebot am wichtigsten sind. Stellen Sie sicher, dass die Produkt-Auswahl, auf die Sie sich konzentrieren möchten, über alle erforderlichen und hochwertigen Daten verfügt.

Eine GTIN (wie eine EAN) ist beispielsweise eines der Attribute, die die meisten CSS-Partner empfehlen, dem Produktfeed hinzuzufügen. Dieser eindeutige Identifikator erleichtert es Google, Ihre Anzeigen zu klassifizieren und sie perfekt an die Suchanfragen der Benutzer anzupassen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Produktinformationen stets aktuell sind. Passen Sie sie auch regelmäßig an, um besser zu den beliebtesten Suchanfragen der Verbraucher zu passen. Lesen Sie die Anleitung von Google zur Aufrechterhaltung eines hochwertigen Feeds.

Negative Keywords

Im Gegensatz zu Suchanzeigen verwenden Shopping-Anzeigen keine Schlüsselwörter, um Ihre Anzeigen auszulösen. Die Suchanfragen werden mit dem Inhalt der Produktinformationen im Feed abgeglichen. Anstelle von normalen Schlüsselwörtern haben Shopping-Anzeigen die Möglichkeit, negative Schlüsselwörter einzuschließen. Negative Schlüsselwörter können der Kampagne hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei Suchbegriffen angezeigt werden, die nicht zu Ihren Produkten passen.

Dies hilft Ihnen, Ihre Investitionsrendite zu erhöhen, da die Produktanzeigen nur Verbrauchern angezeigt werden, die an Ihrem Angebot interessiert sind. Wenn Sie bereits eine aktive Google Shopping-Kampagne haben und verhindern möchten, dass Anzeigen einer zusätzlichen Kampagne (die von einem CSS-Partner ausgeführt wird) bei bestimmten Suchbegriffen angezeigt werden, können Sie diese Suchbegriffe als negative Schlüsselwörter hinzufügen. Die Ausschluss von Markennamen ist beispielsweise eine gängige Praxis für viele unserer Advertiser.

Individuelle Shopping-Feeds

Sie haben immer die volle Kontrolle darüber, welche Informationen CSS-Partner in ihren Google Shopping-Kampagnen bewerben können, einfach weil Sie wählen, welche Produkte im Datenfeed verfügbar sind. Daisycon bietet die Möglichkeit, sogenannte „Dedicated Product Feeds“ hinzuzufügen, die nur für einen Publisher verwendet werden. Diese Funktion ist eine großartige Möglichkeit, mit einer zusätzlichen Shopping-Kampagne zu starten und sie im Laufe der Zeit auszubauen.

Die meisten E-Commerce-CMS-Systeme wie Magento, WooCommerce und Shopify bieten gute Feed-Management-Tools. Feed-Management-Plattformen wie Channable und viele andere bieten eine Vielzahl von Voreinstellungen für viele verschiedene Marketingkanäle, einschließlich der meisten Daisycon-Feed-Standards. Eine unserer anderen Linehub-Marken, Conversive, verfügt über eine Channable-Lizenz und kann Ihnen bei der Einrichtung und Optimierung Ihres Feeds helfen.

CSS-Gebote

Jede Google-Suche im Zusammenhang mit einem Produkt kann zu Google Shopping-Anzeigen und der dazugehörigen Auktion führen. In der Google Shopping-Auktion bewertet Google Gebote von mehreren Geschäften und aus verschiedenen Kampagnen. Ein Händler wird nie mehr für ein Gebot bezahlen, sobald mehrere CSS-Partner in derselben Auktion aktiv sind.

Wenn Sie immer noch Angst vor Wettbewerb zwischen Ihrer eigenen Kampagne und der zusätzlichen Kampagne eines CSS-Partners haben, könnten Sie sich dafür entscheiden, ihnen ein Maximalgebot zu geben. Schauen Sie sich Ihre eigenen Kampagnen an und nehmen Sie Ihr niedrigstes Gebot. Wenn Sie dem CSS-Partner ein Maximalgebot geben, das niedriger ist als dieses Gebot, haben Sie eine zusätzliche Sicherheit, dass die Kampagnen nicht in Konkurrenz stehen. In der Praxis sind die Gebote von CSS-Partnern oft viel niedriger als das Gebot des Advertisers selbst. Dies liegt daran, dass CSS-Partner ihre Gebote an die endgültige Provision (CPS) anpassen, die sie aus der Kampagne verdienen.

Ein zusätzlicher CSS erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass verschiedene Produkte desselben Händlers in der gleichen Shopping-Einheit angezeigt werden. Diese Anzeigeneinheiten werden zu diesem Zeitpunkt nicht von der Konkurrenz gefüllt.

Variable Provisionen

Mit dem Daisycon Product-Level Conversion Pixel, der automatisch in unserer Standard-Tracking-Lösung für E-Commerce-Systeme wie Magento und WooCommerce verfügbar ist, können variable Provisionen pro Produkttyp festgelegt werden.

Mit dieser Funktion haben Sie die volle Kontrolle über die Kosten pro Verkauf (verkauftes Produkt). In Kombination mit der leistungsabhängigen Auszahlung ist dies einer der Hauptvorteile, Google Shopping-Anzeigen über ein Partner-Netzwerk wie Daisycon zu schalten.

Erlaubnis für Produktlisten-Anzeigen (PLA)

Nachdem diese Grundlagen geschaffen sind, ist alles, was der CSS-Partner für die Aktivierung der Shopping-Kampagnen benötigt, die PLA-Genehmigung. Ihr Ansprechpartner bei Daisycon kann diese Einstellung in Ihren Kampagneneinstellungen aktivieren.

Wie Sie Ihre Shopping-Kampagnen analysieren

Viele Advertiser analysieren die Leistung des Partnertraffics, einschließlich der zusätzlichen Google Shopping-Kampagnen, in Google Analytics. Die Messung der Leistung des Partnertraffics in Google Analytics beginnt mit der Hinzufügung zusätzlicher Parameter zu den Ziel-URLs. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem FAQ-Artikel: Partnertraffic in Google Analytics messen (ENG).

Die Bedeutung von Saisonalität

Wenn Sie eine Testperiode mit einem neuen CSS-Partner vereinbart haben, um die Auswirkungen der zusätzlichen Google Shopping-Promotion auf Ihre eigenen Shopping-Kampagnen zu ermitteln, sollten Sie saisonale Schwankungen berücksichtigen. Lesen Sie mehr über die Bedeutung der Saisonalität in diesem Blog.

Gesamtleistung

Es ist wichtig, die Gesamtleistung von Google Shopping zu überprüfen. Dies umfasst die Ergebnisse Ihrer eigenen Kampagne sowie die von CSS-Partnern, die Shopping-Anzeigen über Daisycon schalten. Wie oben erwähnt, ist es möglich, dass Ihre eigene Kampagne geringfügig an Volumen verliert, aber wie wir in unserem vorherigen Artikel gezeigt haben, wird das Gesamtvolumen an Verkehr und Transaktionen höher sein. Eine Win-Win-Lösung, wenn Sie uns fragen!

Die Google Akquisitions-Berichte und die Multi-Channel Funnels-Berichte sind gute Ausgangspunkte, um Ihre Daten zu sammeln.

Um die Analyse der Leistung Ihrer Shopping-Kampagnen noch einfacher zu gestalten, empfehlen wir, speziell zu diesem Zweck benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics zu erstellen.

Brauchen Sie Hilfe? Conversive ist auf die einfache Einrichtung spezialisiert. Unsere Kollegen dort helfen Ihnen gerne weiter!

Starten Sie jetzt

Sie haben jetzt alles Wissen, um Ihre Google Shopping-Kampagne zu starten und Ihre Aktivitäten mit Google CSS-Partnern zu bereichern. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Anforderungen erfüllen und zögern Sie nicht, um Hilfe zu bitten, wenn Sie Ihre Kampagnen analysieren möchten.