Le pouvoir d’un flux de produits de bonne qualité en marketing d’affiliation
Author: Vincent Weening, Product Owner E-commerce.
Date de la publication:
Dans le monde rapide du marketing en ligne, où la concurrence est féroce et l’attention des clients potentiels est brève, plusieurs outils permettent de faire la différence. Les flux de produits en font partie, surtout lorsqu’ils sont de haute qualité. En tant qu’annonceur sur notre réseau, vous disposez d’un outil puissant pour maximiser la performance de vos campagnes de commerce électronique. Des flux de produits entièrement optimisés, avec des données enrichies, peuvent être la clé de votre succès.
Le rôle crucial des flux de produits de haute qualité dans la promotion du commerce électronique
Les flux de produits, également appelés datafeeds, sont une composante essentielle de la promotion réussie du commerce électronique. Ce sont des fichiers complets qui contiennent toutes les informations essentielles sur les produits que vous proposez. Les flux de produits sont utilisés par les éditeurs et les affiliés pour promouvoir vos produits sur divers canaux, y compris leurs sites de contenu, les publicités Shopping (Google / Bing), et les comparateurs de prix. L’efficacité de ces campagnes repose sur un facteur crucial : la qualité du flux de produits.
Pourquoi des flux de produits de haute qualité sont-ils essentiels pour le succès du marketing en ligne ?
La réponse est claire : ils peuvent faire ou défaire votre campagne. Si votre flux de produits manque de données suffisantes ou ne répond pas aux normes des différents canaux en ligne, y compris celles de Daisycon, cela affecte souvent négativement la performance. Cela impacte directement la visibilité de votre campagne sur les médias des éditeurs, entraînant une diminution du trafic et donc des conversions réduites. Des données de produit incorrectes peuvent également entraîner des taux de clics plus élevés provenant d’un trafic de moindre qualité, ce qui pourrait potentiellement augmenter les CPC (coût par clic), rendant ainsi la promotion de vos produits non rentable pour les éditeurs. En somme, des informations incomplètes ou inexactes dans votre flux entraînent un trafic de moindre qualité, des taux de conversion plus faibles et donc de nombreuses opportunités manquées. À l’inverse, un flux de produits de haute qualité, avec des données enrichies et précises, garantit que vos produits sont efficacement présentés aux clients potentiels. Cela augmente la visibilité, génère un trafic ciblé, améliore les taux de conversion et maximise finalement la performance de votre campagne. En priorisant la qualité de votre flux de produits, vous pouvez booster vos efforts de marketing en ligne et obtenir des résultats remarquables.
Élevez vos flux de produits au niveau supérieur : Conseils pour une performance optimale
Pour vous aider à maximiser l’impact de vos flux de produits, voici quelques conseils pratiques pour améliorer leur qualité et garantir des performances de campagne exceptionnelles.
Informations complètes et précises
Prenez le temps de fournir des données produits détaillées et précises. Plus vos informations sont complètes et exactes, plus il est facile pour les clients de trouver et d’interagir avec vos offres.
Les champs minimums requis dans votre flux de produits sont :
- ID du produit
- Titre
- Description
- Prix
- Lien
- Image
- Statut de disponibilité
- Identifiants uniques du produit (par exemple, GTIN comme EAN, UPC, ISBN)
- Coût de livraison
- Attributs supplémentaires (par exemple, couleur, taille, matériau, sexe)
S’assurer que ces champs obligatoires sont correctement remplis n’est que la base du flux. Ajouter tous les autres champs recommandés est la clé pour atteindre une performance optimale sur divers canaux de marketing. Chaque donnée précise contribue à améliorer l’expérience client, de la découverte initiale à la conversion finale.
Voyons maintenant en détail les deux éléments les plus importants pour l’optimisation des flux de produits : le titre du produit et la description du produit.
Optimisez le titre du produit
Exemple de titre de produit :
Mauvais exemple :: « Modèle-1 »
Bon exemple: « [Brand name] -« [Nom de la marque] – Basket homme décontractée – Modèle-1 – [Taille] – Chaussures légères et respirantes pour usage quotidien »
Requête de recherche : « Chaussures homme légères décontractées taille 46 »
Explication:
Dans le mauvais exemple, « Modèle-1 », le titre ne contient aucune information pertinente et ne correspond pas aux termes de recherche courants comme « chaussures » ou « baskets ». Cela entraîne des occasions manquées pour les clients potentiels de trouver le produit.
À l’inverse, dans le bon exemple, « [Nom de la marque] – Basket homme décontractée – Modèle-1 – [Taille] – Chaussures légères et respirantes pour usage quotidien », le titre intègre des termes de recherche clés que les utilisateurs sont susceptibles d’utiliser. Il décrit clairement le produit, son utilisation et ses caractéristiques, ce qui augmente les chances d’appariement avec des requêtes de recherche pertinentes.
Sur la base des meilleures pratiques de Google Merchant Center, nous avons créé quelques exemples de formats de construction de titres de produits selon les normes et catégories de flux de Daisycon.
Structures optimisées de titres de produits
Général
Marque + Type de produit + Attributs clés
(e.g., Nike Men’s Running Shoes Black Size 10)
Livres
Titre du livre + Auteur + Format/Type + Édition
Exemple : “Ne tirez pas sur l’oiseau moqueur” de Harper Lee Broché 50ème édition anniversaire
Cosmétiques
Marque + Type de produit + Variante + Bénéfice clé
Exemple : L’Oréal Paris Mascara Volumisant Waterproof Noir intense – Allongeant et volumisant
Électronique
Marque + Modèle + Type de produit + Caractéristiques clés
Exemple : Apple iPhone 12 Pro Max 256 Go Gris sidéral – Triple caméra, 5G
Mode
Marque + Genre + Type de produit + Style/Design + Couleur
(ex. : Chaussures de course pour hommes Adidas Ultraboost 21 Blanc)
Alimentation et Boissons
Type de produit + Marque + Variante + Quantité/Taille
(ex. : Grains de café bio Arabica Mélange Torréfaction foncée 1 kg)
Maison & Jardin
Type de produit + Matériau/Style + Marque + Couleur/Finition
(ex. : Chaise de salle à manger moderne rembourrée, lot de 2, Velours gris)
Passons maintenant à la deuxième partie la plus importante de votre flux de produits : la description du produit.
Optimisation de la description du produit
Le premier conseil pour une meilleure description de produit est de créer une description pleinement optimisée pour le flux de produits et de ne pas copier la description du produit depuis la page de destination, qui est destinée à convertir le trafic sur place. Nous avons rassemblé quelques bonnes pratiques de Google Shopping que vous pouvez utiliser pour optimiser vos descriptions.
À faire
Décrire chaque produit et uniquement le produit : assurez-vous de soumettre une description pour chaque produit et concentrez-vous uniquement sur la description du produit lui-même.
Inclure les caractéristiques pertinentes : soyez précis et incluez les détails les plus importants dans les 500 premiers caractères de la description (taille, couleur, matériau, etc.).
Utiliser un langage adapté : employez un langage professionnel et grammaticalement correct, compréhensible par votre public cible.
Symboles spéciaux et HTML : si des symboles sont nécessaires, suivez les spécifications XML ou JSON pour les inclure ou les encoder correctement. N’utilisez pas de balisage HTML dans vos descriptions.
Vous pouvez soumettre une description courte et une description longue, afin que les éditeurs puissent utiliser différentes descriptions pour différents objectifs.
À ne pas faire
Ne pas inclure d’informations non pertinentes : évitez de décrire votre entreprise ou des produits alternatifs.
Évitez les caractères spéciaux et les langues étrangères : sauf si les mots étrangers sont largement compris dans votre marché cible.
En suivant ces recommandations et en appliquant les meilleures pratiques, vous pouvez créer des descriptions de produits de haute qualité qui répondent aux exigences de Google et améliorent les performances de vos efforts de marketing d’affiliation.
En optimisant à la fois le titre et la description du produit pour inclure des termes de recherche pertinents, les annonceurs peuvent considérablement améliorer la visibilité de leurs produits et attirer des clients potentiels recherchant activement des produits similaires.
L’importance des champs de données spécifiques à l’industrie
Il est essentiel de noter que, bien qu’il existe des champs de données produits obligatoires communs pour les flux de shopping, les exigences spécifiques peuvent varier d’une industrie à l’autre. Chaque secteur a ses propres attributs et informations uniques qui sont indispensables pour représenter et classer les produits avec précision.
Comprendre les champs de données spécifiques à l’industrie et les intégrer dans votre flux de produits garantit que vos produits sont décrits avec précision et correctement catégorisés, optimisant ainsi leur visibilité et leurs performances dans votre secteur spécifique.
Veuillez consulter les normes et directives spécifiques de Daisycon concernant les flux de produits, car elles peuvent comporter des exigences supplémentaires ou des recommandations spécifiques pour vos données produits.
Images produits de bonne qualité: Ne sous-estimez pas le pouvoir des images de qualité. Incluez des images de haute qualité qui mettent en valeur vos produits sous leur meilleur jour. Une image vaut mille mots et des visuels captivants peuvent augmenter les taux de clics, attirer des clients et augmenter les conversions.
Consistance et standardisation: Maintenir la cohérence dans le formatage et la structure de votre flux de produits est important. La standardisation de vos champs de données améliore la convivialité de votre flux pour les éditeurs et facilite son intégration avec diverses plateformes.
Logiciel de gestion de flux: Utiliser un outil de gestion de flux de produits améliore considérablement la qualité de vos données. Il simplifie l’identification et la résolution des problèmes courants.
Daisycon recommande l’utilisation d’un bon logiciel ou outil de gestion de flux pour optimiser vos flux de données. Voici des exemples de logiciels de gestion de flux couramment utilisés :
Mises à jour régulières: Gardez votre flux à jour en reflétant rapidement les changements de disponibilité des produits, de prix ou de tout autre détail pertinent.
En mettant en œuvre ces meilleures pratiques et en optimisant continuellement votre flux de produits, vous pouvez considérablement augmenter la portée de vos campagnes en ligne, réduire les coûts publicitaires et stimuler les ventes.
Libérez le potentiel de vos flux de produits
Prêt à amener votre promotion de commerce électronique au niveau supérieur ? Il est temps de tirer parti de la véritable puissance des flux de produits. En enrichissant vos flux avec des données précises et complètes, vous permettez à vos partenaires de marketing et affiliés de mettre efficacement en avant vos produits. Le résultat ? Une visibilité accrue, une meilleure performance des campagnes et un retour sur investissement plus élevé.
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