De 8 beste redenen om energie te promoten

Onder consumenten en publishers leeft vaak de gedachte dat energieproducten saai en complex  zijn, terwijl dit echt meevalt. Sterker nog, voor publishers is het promoten van energie juist erg interessant. In dit blog vertel ik je de beste redenen om te starten met het promoten van energie: van slapende klanten tot hoge vergoedingen.

De energiemarkt in Nederland in een notendop

Sinds 1 juli 2004 zijn Nederlandse huishoudens vrij om een energieleverancier te kiezen. Tussen energieproducenten en netbeheerders en distributeurs valt niet kiezen.

Voor veruit de meeste huishoudens in Nederland geldt dat de energieleverancier zowel gas als elektriciteit levert. Alhoewel het niet verplicht is, consumenten kunnen gas en elektriciteit bij twee verschillende leveranciers inkopen, is dit vaak wel voordeliger. De 4,6% van de huishoudens (CBS, 2012) met stadswarmte kunnen alleen voor elektriciteit een leverancier kiezen, in tegenstelling tot gasleveranciers zijn aanbieders van stadswarmte nagenoeg altijd (lokale) monopolisten. Om deze huishoudens te beschermen is vanaf januari dit jaar de nieuwe warmtewet van kracht die te hoge tarieven voorkomt.

Sinds 1 augustus 2013 ontvangen alle huishoudens en kleinzakelijke klanten verplicht nog maar één gecombineerde rekening voor energie. De netwerkkosten worden niet langer door de netbeheerder maar door de leverancier in rekening gebracht. Dit maakt de situatie voor de klant overzichtelijker én wordt het vergelijken  eenvoudiger.

De marktwerking heeft niet kunnen voorkomen dat de energieprijzen flink zijn gestegen. Het CBS daarover: “Tussen 1997 en 2012 zijn de energieprijzen ruim drie keer zo hard gestegen als de consumentenprijsindex in Nederland.”

Tijd dus om de consument daarvan bewust te maken en hen aan te zetten tot overstappen!

Schud die slapende klant wakker!

Over het algemeen is het idee dat de energieleveranciers vooral verdienen aan de niet kritische ‘slapende klant’, klanten waarvan de initiële contractduur reeds is afgelopen en waarvan de actietarieven verlopen zijn. Energieleveranciers bepalen in de regel elke eerste dag van het nieuwe kwartaal de tarieven. Consumenten sluiten een contract af voor een jaar, of een veelvoud daarvan. Het is dus zaak om goed na te gaan of de tarieven ook voor de hele contractduur vastliggen, of dat deze tussentijds, bijvoorbeeld per kwartaal, gewijzigd mogen worden. Verder is het vooral van belang goed op te letten wat er gebeurt zodra de initiële contractperiode is afgelopen. Zo kan het zijn dat het contract wordt omgezet naar onbepaalde tijd waarbij ook nog eens het tarief verandert.

De laatste maanden lijkt de aandacht voor het overstappen van energieleverancier te groeien. Media als RTLZ, Nu.nl en De Telegraaf besteden er regelmatig aandacht aan, maar bijvoorbeeld ook ConsuWijzer van marktautoriteit ACM roert zich al enige tijd en spoort consumenten aan overstappen te overwegen. Als publisher kun je nu meeliften op die groeiende bewustwording.

De slapende klanten zijn dus een interessante doelgroep voor je promoties. En, ook niet onbelangrijk: in tegenstelling tot de ‘geforceerde’ piekperiode rondom zorgverzekeringen kunnen consumenten het hele jaar door overstappen van energieleverancier!

Hoe zit het financieel?

Alhoewel de exacte cijfers verschillen per bron (energieleveranciers, CBS en meer) komt het financiële plaatje voor een tweepersoonshuishouden volgens het Nibud op het volgende neer:

Kosten per jaar:
Stroomverbruik, 3480 kWh per jaar: € 660,-
Gasverbruik, 1550 m3 per jaar: € 1.152,-

Totale kosten per jaar: € 1.812,-

Hiervan bedraagt het belastingcomponent (BTW, vastrecht, Regulerende energiebelasting REB) € 839,76. Prijsconcurrentie onder de leveranciers gaat dus altijd over het gedeelte  zonder belasting. In het geval van het genoemde tweepersoonshuishouden dus € 972,24, oftewel € 81,- per maand.

Veelal zijn de energiekosten na woonlasten en verzekeringen de hoogste vaste lasten. Een kritische blik en scherpe inkoop loont dus zeker.

Daisycon: marktleider in energie

Bij Daisycon valt er veel te promoten. Veruit het grootste deel van de energieleveranciers heeft een programma bij Daisycon. Bijvoorbeeld Nuon, E.on Benelux en Electrabel bieden sterk promotiemateriaal en aantrekkelijke vergoedingen.

De commissie voor een meerjarig consumentencontract loopt op tot wel € 70,- per sale. Voor de kleinzakelijke markt loopt dat zelfs al op richting € 100,-. Alweer een goede reden om goed converterend verkeer door sturen.

Profiteer van de gratis energievergelijker

Daisycon biedt publishers een gratis energievergelijker. Deze goed converterende tool helpt bezoekers razendsnel het goedkoopste energiepakket te vinden. Deze vergelijker is eenvoudig, in slechts een paar klikken op je website te plaatsen. Bovendien is er gratis promotiemateriaal beschikbaar. Lees hier de duidelijke handleiding op het Daisycon blog.

Ben je overtuigd en wil je starten met promoten? Meld je gratis aan als publisher. Wil je nog meer weten over deze branche en hoe je je promoties kunt optimaliseren? Neem dan contact op met Laurens den Boer en Ramon Bekker, channel managers Energie.