Adblockers, wat kan je er tegen doen?

Adblockers worden steeds populairder. De populairste adblocker (Adblockplus) wordt door zo’n 5 procent van de internetpopulatie gebruikt. Dit aantal schijnt snel te groeien. Vooral jongeren maken veel gebruik van adblockers, dus als dat je doelgroep is kan dat een aanzienlijk deel van je omzet kosten. Als publisher kan je er vanuit gaan dat de meeste adblockers de banners die je gebruikt weet te blokken. Adblockers zijn echter ook maar machines die input nodig hebben om hun werk te kunnen doen. In deze blogpost leg ik uit waar adblockers naar kijken, en hoe je dit als publisher kan omzeilen.

Waar letten adblockers op?

Een adblocker kijkt naar de broncode van je website en zoekt naar elementen waardoor hij kan identificeren wat een advertentie is, en wat tot de gewone content behoort.  Een adblocker kijkt bijvoorbeeld naar de volgende punten:

• Domein waar de afbeelding(en) op gehost worden
• Namen in de HTML, zoals alt tags en classes die er op duiden dat het een advertentie betreft
• Formaten van afbeeldingen (komen deze overeen met standaard bannerformaten?)

Waar letten adblockers niet op?

Adblockers letten momenteel nog niet op uitgaande links. Je kunt dus gerust de links van Daisycon gebruiken. Wil je het zekere voor het onzekere nemen, dan kan je er altijd voor kiezen de links te cloaken.

Wat een adblocker wel doet is het ‘stukmaken’ van de plaatjes, waardoor een banner niet meer getoond zal worden. De bestemmingsurl blijft echter wel in takt. Hierdoor hebben adblockers bijvoorbeeld geen effect op tekstlinks. Dat is dus goed nieuws voor ons affiliatemarketeers!

Hoe ontwijk je adblockers?

Als gebruiker van een adblocker ben je natuurlijk niet blij als de adblocker dingen niet toont die je juist wel wil zien. Daar kan jij als publisher gebruik van maken.

Als individuele publisher is het daardoor vrij eenvoudig om adblockers te omzeilen. Als je de afbeeldingen zelf host, er voor zorgt dat het formaat van de banner niet hetzelfde is als de gangbare bannerformaten (even re-sizen) en je woorden als ‘ad, advertentie, affiliate, banner’ en dergelijke vermijdt, dan zal de banner waarschijnlijk niet geblokt worden. Uiteraard kan je dit eenvoudig testen door even een adblocker te installeren (daarna wel weer uitzetten a.u.b. ;-)). Het is natuurlijk wel van belang dat je goed in de gaten houdt dat het bannermateriaal up-to-date blijft. Normaal gesproken kan Daisycon de banners automatisch vervangen. Als je de banners zelf host is dat niet meer het geval. 

Block de adblocker

Er zijn ook scripts te vinden die je helpen om te detecteren of een bezoeker een adblocker heeft geïnstalleerd. Als iemand een adblocker gebruikt heb je twee keuzes. Of je geeft een melding weer dat je weet dat iemand een adblocker gebruikt en vraagt of hij of zij hem uit wil zetten (zie het screenshot hieronder van Panorama.nl).

De tweede optie is dat je een andere pagina toont. Op deze pagina vertel je de bezoeker dat hij geen toegang krijgt tenzij diegene de adblocker uitzet. Deze methode is wat radicaler maar je zou kunnen testen of bezoekers alsnog naar je website gaan of afhaken. Als je voor 100% van banneradvertenties afhankelijk bent is dit het proberen waard. Sowieso is het interessant om te testen hoeveel procent van je bezoekers eigenlijk adblockers gebruikt. Download hier een simpel standaardscript om een melding weer te kunnen geven.

De wat meer technisch onderlegden onder jullie kunnen hier meer lezen over het detecteren van adblockers.

Voorbeeld van een melding op Panorama.nl.