Daisycon insights: living, house & garden channel

— Dit is deel 1 in de serie Daisycon Insights. Hierin zullen we op affiliate marketinggebied diepere inzichten bieden binnen een bepaalde branche. Te beginnen bij de categorie Living, House en Garden —

Affiliate marketing is een van de promotiekanalen waarin het meest wordt gemeten. Het is echter voor velen lastig om concrete optimalisatiemogelijkheden te vissen uit deze bulk aan data. Vervolgens wordt het affiliate programma vaak slechts geoptimaliseerd op publisherniveau en in te zetten media, terwijl er veel meer mogelijkheden zijn… 

In deel 1 van deze Daisycon insights bekijken we wanneer het beste promotie ingezet kan worden en hoe lang men gemiddeld nadenkt over de aankoop van een badkamermeubel of bankstel. In latere delen bekijken we welke provincies eruit springen, in welke provincie de vrouwen de broek aan hebben, welke meetmethodes er worden gebruikt, welke dagen de gemiddelde orderwaarde het hoogste is. Daarnaast kijken we of de consument langer nadenkt over een duurdere aankoop dan over een goedkopere aankoop.  

 

 

Bovenstaande grafiek geeft aan op welk uur van de dag de piekmomenten zijn qua aantallen online aankopen, aangegeven per productcategorie. Op basis van de pieken kan promotie zoals mailingen en SEA effectiever worden ingezet. Duidelijke piekmomenten zijn na de lunch én na het avondeten. Rond 18 uur is een duidelijke daling te zien, als het avondeten in de nog oude keuken opgediend wordt.
——————————————————————————————————–————————————————————–

Kelly (Channelmanager Living, House & Garden): “Steeds meer adverteerders beseffen hoe belangrijk Affiliate Marketing is voor hun webshop. Of het nu gaat om een website met sanitair producten of een website met gereedschap, het aanbod adverteerders binnen channel Living breidt zich flink uit én met succes! Door ons uitgebreide systeem kunnen adverteerders diverse statistieken uitdraaien om zo inzicht te krijgen in hun consument en bijbehorend koopgedrag. Ik adviseer dan ook altijd om zoveel mogelijk data in de conversiepixel mee te geven, zodat de adverteerder deze data kan analyseren.” 

——————————————————————————————————–————————————————————–
Onderstaande grafiek toont op welke dagen de meeste conversies plaats vinden. Wanneer heeft men voor het eerst op een promotie geklikt waaruit in een later stadium een aankoop is voortgekomen (groen) en wanneer is men daadwerkelijk tot aankoop over gegaan (blauw)? Met behulp van de innovatieve SMARTview van Daisycon is dat in één oogopslag te zien bij de statistieken. Hieruit blijkt dat zondag dé dag is om artikelen voor in huis te kopen. Vrijdag is hiervoor minder geschikt, hoewel men al wel vaak met rondsnuffelen begint.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bij de transactiestatistieken van Daisycon is het mogelijk om de tijdinterval per transactie te bekijken (click-to-conversiontijd: C2C-tijd). Hierbij is de tijd berekend tussen de eerste klik en de uiteindelijke conversie. Door deze cijfers te bekijken per productcategorie, krijg je een beeld van de tijd die men nodig heeft om uiteindelijk tot aankoop over te gaan. Onderstaand is te zien dat de gemiddelde orientatiefase voor een badkamermeubel gemiddeld ruim 120 uur duurt, maar daarentegen duurt de orientatiefase voor woonaccessoires slechts 22 uur. 

 

 

 

 

 

 

 

 

Per provincie en per geslacht zijn ook flinke verschillen te zien in de C2C-tijd (click-to-conversiontijd). Mannen denken over het algemeen een stuk korter na over een aankoop, behalve in Limburg. Kennelijk is de Limburgse man een twijfelaar of doet hij alles weloverwogen, want die denken gemiddeld 80 uur na over een aankoop.

 

——————————————————————————————————–————————————-

Kelly (Channelmanager Living, House & Garden) “Binnen channel Living zijn de maanden april en oktober succesvolle maanden. Rond april bereidt de consument zich voor op het voorjaar en het buitenleven, door b.v. hun tuin/terras op te knappen, barbecue aan te schaffen voor de zonnige weekenden en om woon/tuinaccessoires en/of tuinmeubilair te kopen. Rond oktober verplaatst de focus zich naar het binnenleven. Denk hierbij aan nieuw meubilair, klusjes binnenshuis afronden, maar ook verlichting en woonaccessoires blijken veel te worden aangeschaft tijdens deze periode. Daisycon verstuurt in deze maanden een themamailing, geheel gericht op channel Living (april: Buitenleven / oktober: Woonmaand oktober). Adverteerders met een aantrekkelijke actie voor de consument en/of publisher mogen hier aan deelnemen. Ideaal om (wederom) onder de aandacht te komen van de publishers en de campagne te boosten! Na de start van een campagne gaat niet alles vanzelf, een affiliate programma betekent onderhoud en het blijven vernieuwen van de campagne om onder de aandacht te komen/blijven van de publishers. Samen met mij (channelmanager Living) kunnen we de mogelijkheden bekijken en zorgen voor een succesvolle samenwerking.”

——————————————————————————————————–————————————-

Achtergrond rapportage

In dit eerste deel van het analyserapport is er ingegaan op wat er mogelijk is met de data van Daisycon die beschikbaar is voor haar adverteerders. Door de data grondig te analyseren krijg je een accuraat beeld van onder meer de beste promotiemomenten, de beste regio’s en de beste productcategorieën aangegeven per geslacht. 

De analyse is gemaakt over de ganonimiseerde data van januari t/m juni 2013. Hierbij zijn 39 verschillende adverteerders geanalyseerd en in 6 categorieën ingeschaald: wonen, woonaccessoires, keuken, keukenaccessoires, badkamer en tuin.