Daisycon Expert Blog | Interview Frans van Riemsdijk, BlackFridayDeals.nu

Op 23 november is het weer zover, Black Friday. Deze van oorsprong Amerikaanse traditie (de uitverkoop ná de feestdag Thanksgiving) is niet meer weg te denken in Nederland en lijkt inmiddels te versmelten met Cyber Monday tot een compleet weekend. In Nederland is het een katalysator voor de aankopen voor de feestdagen in december. Niet gek dat iedereen een graantje wil meepikken, van de kleine eenmanszaken tot grote multinationals.Het aantal mensen dat ook daadwerkelijk iets koopt tijdens dit “cyberweekend” stijgt ieder jaar. Genoeg redenen voor zowel adverteerders als publishers om hierop in te spelen. (onduidelijke oorzaak/gevolg. Is dit het kip of het ei?!)

In deze editie van het Expert Blog leggen we deze vragen voor aan BlackFridayDeals.nu, een publisher die zich specifiek focust op Black Friday. Frans van Riemsdijk, eigenaar Springstof Marketing en het brein achter BlackFridayDeals.nu, biedt een aantal nuttige tips voor zowel adverteerders als publishers. 

Hi Frans, wat leuk dat je even tijd voor ons neemt.

Voor iedereen die BlackFridayDeals.nu nog niet kent. Wat is het en hoe is het tot stand gekomen? 

Sinds juni 2015 is Springstof Marketing actief als performance based publisher. Wat begon met een 1-deals-website voor sauna’s, is inmiddels gegroeid naar een 5-tal-deals-website in verschillende nichemarkten. De focus bij deze websites ligt op het promoten van de beste deals per niche, zo ook bij Black Friday. BlackFridayDeals is een initiatief met als doel om consumenten een overzicht te bieden van alle deals en informatie over Black Friday. Op de site zijn alle online Black Friday aanbiedingen voor zowel Nederlandse & Belgische webshops te vinden. Bezoekers kunnen, naast de deals, ook meer informatie en tips vinden over Black Friday. 

Hoe groot is Black Friday in Nederland?

Black Friday blijft in Nederland bezig aan een opmars. In november 2017 zochten 1,6 miljoen mensen in Google naar “Black Friday”. Ter vergelijking: het jaar daarvoor in dezelfde periode was dit aantal nog 950.000. Dat is een stijging van meer dan 70%! De verwachting is dat deze trend zich, net zoals in de afgelopen jaren, zal voortzetten. Dat de trend zich doorzet, hebben we onder andere al gezien in de groei van aantal adverteerders én evenredig het aantal bezoekers. Waar er afgelopen jaar 300 bedrijven waren die zich hebben aangesloten bij BlackFridayDeals.nu, dit jaar hebben er nu al meer dan 2.000 bedrijven zich bij ons aangemeld. In het aantal bezoekers is dit ook terug te zien. Sinds september hebben we al dagelijks honderden tot duizenden bezoekers.

Op welke manier bereiden jullie je voor op Black Friday?

Het event heeft in de afgelopen twee jaar voor een grote verschuiving van focus en werkzaamheden gezorgd in ons bedrijf. Vorig jaar hebben we met 3 fte vier maanden gewerkt aan de voorbereiding van het event. Denk hierbij aan de realisatie en optimalisatie van de website BlackFridayDeals.nu en het plaatsen van content en deals in de aanloop naar en tijdens het cyberweekend. Dit jaar hebben we de werkzaamheden meer verspreid over het hele jaar en ligt in oktober en november de piek als het gaat om content.

Met de potentiële groei van dit jaar hebben we maatregelen genomen om onze bezoekers nog sneller en beter van dienst te zijn. Deze maatregelen om de snelheid en de veiligheid te optimaliseren worden begin november uitgerold. We merken ook dat bezoekers vooral op zoek zijn naar de beste deals tijdens dit weekend. Daarom zal onze focus hier ook op liggen in de aanloop naar het cyberweekend. Dit jaar staan we klaar met een team van acht personen, om alle deals die in de aanloop naar en tijdens Black Friday gecommuniceerd worden op de website te plaatsen. Zo zorgen we dat alle adverteerders hun deal onder de aandacht krijgen bij onze bezoekers en dat onze bezoekers alle deals eenvoudig en snel te zien krijgen.

Hoe groot is Cyber Monday inmiddels in Nederland?

Cyber Monday staat momenteel nog in de schaduw van Black Friday. Dat komt omdat Black Friday soms ook nog wordt gezien als het hele cyberweekend. In november 2017 zochten 11.870 mensen op Cyber Monday in Google. Het jaar daarvoor was dat 10.280. Ook daarin zien wij dus een stijgende lijn, maar kleiner dan Black Friday. Er zal meer focus gelegd worden op het cyberweekend an sich, dan alleen op Cyber Monday.

Welke tips heb je voor publishers die Black Friday promoten?

• Tip 1: Ken je doelgroep
  Kijk goed naar welke deals het best passen bij de doelgroep van de publisher. Met een groot aantal webshops die met Black Friday-acties komen, moet je een selectie maken van de deals die passen op jouw site.
• Tip 2: Weeg af welke deal te promoten
  Los van het merk, is het ook belangrijk om een afweging te maken in wat voor deals je wilt promoten. In het algemeen converteert een deal die op het hele assortiment van toepassing is beter dan een specifieke korting op één product.
• Tip 3: Benut een speciale landingspagina
  Vaak hebben webshops speciale landingspagina’s tijdens Black Friday. Probeer mensen door te sturen naar deze landingspagina’s in plaats van de homepage.

Welke tips heb je voor adverteerders met een Black Friday-deal?

• Tip 1: Kies écht unieke acties 
  Het is slechts eenmaal per jaar Black Friday en uit onderzoek blijkt dat consumenten vooral rond deze periode veel geld spenderen. Zorg daarom dat je met goede Black Friday-acties komt die écht uniek zijn voor die dag. Als je met een goede deal komt, zal jouw doelgroep deze jaarlijkse kans niet willen missen.
• Tip 2: Communiceer op tijd 
  Communiceer jouw acties op tijd naar de publishers. Publishers kunnen dan op tijd inplannen en plaatsen.
• Tip 3: Geef een reële schatting over levertijden.
  Rond de periode van Black Friday zullen postbezorgers hun best doen om alle pakketjes op tijd bij de klant thuis te bezorgen. Door de drukte kan het echter zijn dat pakketjes later geleverd worden. Houd daar rekening mee in je proposities en geef een reële schatting over levertijden.
• Tip 4: Stock up!
  Zorg dat je genoeg op voorraad hebt om teleurstellingen te voorkomen. Dit geldt ook online.
• Tip 5: Wees bereikbaar
  Zorg dat je je bezoekers weet te bereiken. Een deal promoot zichzelf niet, als je een goede actie hebt lopen tijdens Black Friday, zal je die moeten promoten. Zorg dat website-bezoekers gelijk zien dat er een actie is en promoot jouw acties ook via de social media kanalen en eventuele nieuwsbrief.

Welke producten scoren goed tijdens Black Friday?

Onze ervaring hiermee is dat de volgende productgroepen het meest populair zijn tijdens Black Friday:

• Elektronica
• Fashion
• Gaming
• Living

Als je het hebt over specifieke producten, dan zijn het producten die normaliter in het hogere segment zitten. Denk hierbij aan de nieuwste versies van de beste merken Smartphones, Nintendo Switch, Playstation en tablets.

Wat denk je dat de headlines zijn na het Black Friday/Cyber Monday-weekend?

Ik denk dan aan “Alle records wederom verbroken”. Er zal tijdens het cyberweekend ongetwijfeld weer een nieuw record aan omzet gedraaid worden in webshops. Aangezien het evenement steeds meer leeft in Nederland, zullen steeds meer webshops deelnemen aan deze online shopping-feestdag. Dit zorgt ook voor onderlinge concurrentie waardoor de kortingen bij verschillende webshops ook hoger komen te liggen om zo onderscheidend mogelijk te blijven ten opzichte van de concurrentie. Dit zal Black Friday voor het jaar daarop nog populairder maken in Nederland.

De beste Black Friday-deals: Meld je nu aan!

Daisycon biedt adverteerders en publishers verschillende mogelijkheden om onder de aandacht te komen tijdens het cyberweekend. Zo is er een special pagina met deals, waar alle promotiemogelijkheden bij grote publishers zichtbaar zijn. Alle voordelen op een rijtje:

• Verdubbeling van de transacties en transactiewaarde
• Bereik veel koopgericht verkeer met uw campagne
• Méér traffic en online branding
• Profiteer van enthousiaste én actieve publishers op uw website

Bekijk hier alle promotiemogelijkheden van diverse publishers tijdens Black Friday & Cyber Monday.

Als publisher op zoek naar speciale Black Friday-acties?

Op dit moment zijn we bezig met het verzamelen van alle acties voor het cyberweekend. De bovengenoemde channels (elektronica, fashion, living, gaming en meer) regelen de beste acties bij adverteerders om jouw bezoekers te laten converteren. Vanaf 19 november gaat een speciale actiepagina live met een compleet overzicht. 

Meer informatie over Black Friday & Cyber Monday bij Daisycon? Neem contact op.