Google Shopping stelt EAN’s verplicht

Google komt per 16 mei 2016 met een belangrijke wijziging voor Google Shopping. Vanaf die datum is het verplicht om de zogenaamde GTIN van de producten in de productfeed voor Google Shopping mee te geven. Nu zal bij de term GTIN niet bij veel adverteerders een belletje gaan rinkelen, maar bij termen als EAN en ISBN wél. GTIN, Global Trade Item Number, is een verzamelnaam voor unieke productcodes waaronder de ouderwetse, fysieke barcode. Zonder het aanleveren van deze codes dus binnenkort geen advertenties meer in Google Shopping…

“GTIN’s geven ons inzicht in wat u precies verkoopt”, aldus Google. “Als we weten wat u verkoopt, kunnen we u helpen de prestaties van uw advertenties te verbeteren door waardevolle informatie over het product toe te voegen en advertenties op een relevantere manier aan gebruikers te tonen. Dit betekent ook dat uw advertenties op meer plaatsen op Google, YouTube en onze partnersites kunnen worden getoond. Bij verkopers die correcte GTIN’s aan hun productgegevens hebben toegevoegd, is het conversiepercentage met tot wel 20% gestegen.”

GTIN EAN code

Bij Daisycon hebben we ook ruime ervaring met productfeeds en wij raden onze adverteerders ook altijd al aan de 13-cijferige EAN’s of ISBN’s in de productfeeds mee te geven. Voor vele publishers is dit een belangrijk item van het product omdat ze hiermee eenvoudig producten kunnen matchen. Er zijn bijvoorbeeld prijsvergelijkers in het netwerk van Daisycon die hiermee de productprijzen van verschillende leveranciers vergelijken.

Het verplicht stellen van Google van de GTIN geldt voor Nederland, Duitsland en Frankrijk en verder ook voor de landen Tsjechië, Italië, Spanje, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en buiten Europa de Verenigde Staten, Australië, Brazilië en Japan.