Wat zijn de mogelijkheden binnen Facebook Ads?

Graag neem ik je mee in de wereld van Facebook Ads. Al bijna 8 miljoen Nederlanders maken gebruik van Facebook, waarvan meer dan 6 miljoen dagelijks. Hiermee is het een grote bron van potentiële leads, sales en likes!

De ‘Haal meer uit Facebook’ blogserie heeft als doel om jou meer te vertellen over de mogelijkheden van Facebook en hoe jij als publishers hiermee snel aan de slag kunt. Door mijn ervaringen met jou te delen, hoop ik dat ook jij meer uit Facebook kan halen voor jouw campagnes!

Wat komt er de komende weken aan bod:

Deel 1: Wat zijn de mogelijkheden binnen Facebook Ads?
Deel 2: Werken alle campagnes binnen Facebook?
Deel 3: Facebook in de praktijk

Vandaag beginnen we met deel 1: Wat zijn de mogelijkheden binnen Facebook Ads?

Promotie op Facebook kan op twee verschillende manieren worden gedaan. Er zijn Facebook publishers die hun eigen fanpage hebben en publishers die promotie doen door middel van Facebook Ads. In deze blog zal ik mij voornamelijk focussen op de Facebook ads.

1. Eigen Facebook pagina

Een goed voorbeeld is de Facebook pagina van ‘Actiecode.nl’. Ongeveer 190.000 Facebook gebruikers hebben deze pagina geliked. Waarom een pagina liken? Door een pagina te liken, blijf je op de hoogte van alle communicatie uitingen. Ook laat je jouw vriendenkring zien welk “merk” jij leuk vindt, de eigenaar van de Facebook pagina profiteert hierdoor van het bereik en de exposure. Actiecode.nl kan als eigenaar van de Facebook pagina nu dagelijks heel eenvoudig haar bijna 190.000 leden benaderen.

De manier van promoten gebeurt door middel van een pushstrategie. Nadeel van een pushstrategie is dat de actie wel heel erg sterk moet zijn en altijd moet voldoen aan het AIDA-model. De actie moet een sterke Attentiewaarde hebben, ervoor zorgen dat potentiële klanten/leden Interesse krijgen, wat zorgt voor een verlangen (Desire) en uiteindelijk tot aankopen/inschrijving leiden (Action).

Voorbeeld van Facebook pagina: https://www.facebook.com/actiecode

2. Facebook Ads

Naast de Facebook pagina’s, zijn er ook Facebook publishers die verkeer rechtstreeks inkopen bij Facebook. We spreken dan over Facebook Ads. Door middel van segmentatie op doelgroep, geslacht, leeftijd, woongebied en interesses kunnen ze heel specifiek hun doelgroep benaderen. Voor dating kan bijvoorbeeld op 35 tot 55 jaar oude single mannen worden getarget, die wonen in de Randstad en van bier/cafés houden. Deze manier van targeting is veel gerichter dan die van websites en mailpartijen.

Facebook publishers optimaliseren hun Facebook Ads continu, om er zo voor te zorgen dat de eCPC zo goed mogelijk is. Als publisher betaal je namelijk per klik of impressie (per duizend weergaven), waardoor het extra belangrijk is om uit de kliks zo goed mogelijk te converteren.

Hoe start je met Facebook Ads?

Iedereen met een Facebook account kan een Facebook ad starten. Om een Facebook campagne te starten, moet je eerst een aantal velden invullen.

Stap 1: Maak een Facebook campagne aan

Het aanmaken van een eigen Facebook campagne bereik je door één van onderstaande mogelijkheden aan te klikken. Je selecteert hier jouw soort pagina.

Stap 2: Opzetten Facebook ad

Nadat stap 1 is uitgevoerd, maak je de advertentie op. Dit bereik je door onderstaande punten in te vullen.

Stap 3: Bepaal je doelgroep

De campagne is aangemaakt en nu is het zaak de target-groep vast te stellen. Hieronder kan je heel goed zien wat precies de mogelijkheden zijn. Vervolgens adviseert Facebook de kosten per klik of impressie.

Het advies is om niet direct te hoog in te zetten en dit pas op te voeren zodra je merkt dat de conversie positief is.

Stap 4: Wat kost promotie via Facebook Ads?

De kosten kunnen heel erg verschillen, dit is afhankelijk van de concurrentie binnen Facebook en hoe goed de conversie is van de campagne. Des te meer publishers promoten via Facebook op een bepaalde categorie, des te hoger zal de prijs per ruwe klik zijn.

Hieronder is goed te zien met wat er zoal mogelijk is qua instellingen van het budget en prijs per klik of impressie. Als Facebook publisher kun jij hiermee zelf bepalen hoe je je budget inzet en per wanneer de campagne van start moet gaan.

Wat kan je nog meer verwachten in deze blogserie?

Deel 2: Werken alle campagnes binnen Facebook?
Deel 3: Facebook in de praktijk