Influencers inzetten voor je affiliateprogramma

Influencers inzetten voor de promotie van een campagne kan een goede aanvulling zijn op je huidige marketingstrategie. Influencermarketing houdt in dat een (social) influencer de mening, emotie of het gedrag van zijn volgers kan beïnvloeden door middel van blogs, foto’s of video’s. Door het inzetten van deze (social) influencers wordt jouw boodschap nog beter verspreid onder jouw doelgroep. In dit blog leggen we uit hoe influencers ingezet kunnen worden voor jouw campagne.

Samenwerking met influencers

Een influencer richt zich vaak op een specifieke doelgroep. Zo kan een influencer een Youtube-kanaal hebben waarin video’s worden gepost over elektronica of games, maar het zou ook een blogger kunnen zijn die schrijft over de nieuwste modetrends, sport, gezondheid, leuke feitjes of hoe je geld kan besparen op je dagelijkse uitgaven.

In een tijd waarin het gunstiger is om je niet alleen maar te richten op eenmalige aankopen, maar juist de focus legt op een langetermijnrelatie met de klant, kunnen influencers helpen. Naast het zorgen voor awareness, beïnvloedt een influencer namelijk zijn volgers als het gaat om jouw product. Op deze manier worden volgers richting een aankoop gestuurd.

Influencers bereiken hun status doordat volgers waarde hechten aan de mening van deze influencer. Hierdoor is het verkeer dat afkomstig is van een influencer zeer waardevol. Aan dit waardevolle verkeer zit echter wel een prijskaartje, maar je krijgt er veel voor terug. Natuurlijk kun je je budget ook uitgeven aan een bannerpositie of het inkopen van advertentieruimte op google, maar dit is slechts tijdelijk. Content van een influencer blijft staan.

Performance based marketing

Het aangaan van een samenwerking met een influencer op basis van performance based marketing behoeft voor adverteerders enige uitleg. Aangezien influencers vooraan de salesfunnel staan, is het voor hen niet rendabel om te werken op basis van Cost Per Sale (CPS) of Cost Per Lead (CPL). Voor het laten schrijven en publiceren van een blog betaalt een adverteerder dan ook vaak een vaste vergoeding (fixed fee). Om de samenwerking met influencers meer te sturen richting performance based marketing, onderscheiden we binnen Daisycon vier soorten influencers: 

• premium-influencer (> 500.000 unieke views p/m). 
• macro-influencer (150.000 – 500.000 unieke views p/m)
• micro-influencer (5.000 – 150.000 unieke views p/m)
• nano-influencer (< 5.000 unieke views p/m)

Naast de unieke views wordt een influencer ingedeeld in een categorie op basis van kwaliteit en domain authority. Domain authority is een nummer die de waarde aangeeft van je internetdomein. Dit is een nummer van 1 tot 100, waarbij de hoogte van het cijfer een indicatie geeft van je positie in de zoekmachine. Hoe hoger de domain authority, hoe waardevoller het domein van de influencer is voor jouw campagne. Deze kwaliteit en de domain authority wordt gemeten in Cost per Read (CPR).

Cost per Read 

Een “read” is een kwalitatieve view, wat inhoudt dat een bezoeker langer dan 15 seconden de post gezien heeft. Voor elke read in de eerste 30 dagen betaal je als adverteerder een bedrag (inclusief of exclusief affiliate links). Reads na 30 dagen tellen niet mee in de uiteindelijke afrekening. De hoogte van het bedrag per read verschilt per type influencer.

Door het CPR-model te hanteren voorkom je dat je als adverteerder moet betalen voor onnodige views. Je betaald namelijk alleen voor kwalitatieve views waar sprake is van engagement. Binnen influencermarketing zijn er namelijk influencers die volgers kopen. Door het aantal volgers lijken dit interessante partijen, maar onder deze partijen is er zelden sprake van engagement. 

Voorbeeld van het inzetten van influencers:

Je hebt een budget van € 2.000 voor influencermarketing. Je hebt nu de keuze voor het inzetten van micro-en/of nano-influencers. Kies je voor acht nano-influencers, voor twee micro-influencers of voor één micro-influencer en vier nano-influencers.

Door met meerdere nano-influencers te werken kun je je boodschap verspreiden onder verschillende doelgroepen, maar door te werken met een micro-influencer zal je boodschap een veel groter bereik hebben.

Uiteindelijk betaal je per read. Van tevoren wordt er gerekend op een max van 250 reads voor bijvoorbeeld één nano-influencer (€ 250,00). Als deze blog van een nano influencer echter resulteert in 150 reads zal je als adverteerder 150 x € 1.00 = € 150,00 betalen. Hierdoor zal er aan het eind van de campagne budget overblijven wat uitgegeven kan worden aan eventueel een extra influencer.

Influencers en dedicated promotiecodes

Het kan natuurlijk zo zijn dat er geen budget is om te betalen per read. In dat geval zou je ook kunnen werken met een dedicated promotiecode. Deze promotiecode is enkel voor de betreffende influencer. Bij een dedicated promotiecode krijgt enkel de gewenste influencer de transactie toegewezen waarbij de promotiecode is gebruikt ongeacht of hij de laatste klik had.

Dit voorkomt dat er misbruik wordt gemaakt van de code door derden. Door een influencer een dedicated promotiecode te geven kun je een samenwerking met een influencer aangaan op basis van performance based marketing. 

Daisycon zet dedicated promotiecodes al jarenlang succesvol in. Promotionele codes leveren een belangrijk bijdrage aan het behalen van doelstellingen van adverteerders. Dankzij dedicated promotiecodes krijgt een adverteerder nóg beter inzicht in zijn campagne. Een bijkomend voordeel is dat promotiecodes niet rondzwerven op het internet maar doelgericht worden ingezet. 

Opstarten van een campagne met influencers

Er zijn een aantal punten waar je van tevoren over moet nadenken voordat je een samenwerking met een influencer opstart. Wees er goed van bewust dat content dikwijls een belangrijke bijdrage levert aan de voorkant van de salesfunnel en dus ook het uiteindelijke aankoopproces kan beïnvloeden. Stel jezelf daarom de volgende vragen:

• Welke doelgroep wil ik bereiken?
• Welke boodschap wil ik communiceren?
• Wat is mijn budget? Het budget is namelijk bepalend voor het bereik.
• Kies je voor veel nano/micro-influencers met gezamenlijk een bepaald bereik maar meer engagement? Of voor een meer gevestigde influencer met een groter bereik, maar ook een hoger tarief?

De channelmanager van Daisycon kan op basis van de eerder genoemde punten vervolgens op zoek gaan naar de geschikte nano-, micro- of premium-influencer binnen, maar ook buiten ons netwerk. Na de zoektocht krijgt de adverteerder een lijst met influencers die voldoen aan de criteria. Uit deze lijst maak je een definitieve selectie van influencers voor jouw campagne.

Na akkoord gaat de influencer aan de slag met het promoten van jouw affiliateprogramma. Dit kan bijvoorbeeld een blog of videopost zijn. Zodra deze klaar is ontvang je een preview. Als je akkoord gaat met het aangeleverde product, zal de influencer het live zetten en gaat de promotie écht van start!

Influencers op internationaal niveau

Heb je als adverteerde de ambitite om meer awareness te creëren in België? Dan kun je ook via het netwerk van Daisycon gebruik maken van influencermarketing. Samen met het team van Publisher Management selecteren we geschikte influencers voor jouw affiliateprogramma. Geïnteresseerd in het inzetten van een influencer in België? Neem contact met ons op.

Aan de slag!

In dit blog heb je kunnen lezen hoe je aan de slag kunt met influencermarketing voor jouw campagne. Influencers hebben veel invloed aan het begin van de salesfunnel en kunnen voor een groot bereik zorgen. Daarnaast zijn dedicated promotiecodes een uitermate geschikt attributiemodel om jouw doelgroep nóg beter in kaart te krijgen, via deze influencers. 

Wil je meer informatie of ben je geïnteresseerd in een samenwerking met influencers? Neem dan contact op ons op, wij helpen je graag verder.