Sportketen DAKA haalt het beste uit haar affiliateprogramma door intensieve samenwerking [Case]

Een succesvolle affiliate marketing campagne staat of valt met een fijne en transparante samenwerking, waarin ‘samen’ het sleutelwoord is. Bovendien is het niveau van de samenwerking bepalend voor de communicatie en het resultaat. Tussen (online) Sport- en Lifestyleketen DAKA en Daisycon is het onderlinge contact van een prettige, reguliere samenwerking naar een uiterst proactieve en meer betrokken samenwerking getild. Zowel DAKA als Daisycon zijn hierdoor continu goed op de hoogte van mogelijke optimalisaties en ontwikkelingen aan beide kanten. Op deze manier kan sneller worden geschakeld en is het partnerschap een stuk transparanter geworden. Hoe dit er in de praktijk uitziet? Daar vertel ik jou graag meer over.

Wat is DAKA?

Met een uitgebreide ski- en snowboardafdeling is DAKA de winkel voor de wintersportliefhebber. Naast materiaal, kleding en accessoires biedt DAKA ook verschillende services om de klant meer plezier te laten beleven tijdens het sporten. Zo kunnen hardlopers in de filialen de beste schoenfit vinden met de DAKA Feet ID en hebben tennissers de mogelijkheid om hun racket te laten bespannen. Wintersporters krijgen advies over de ideale wintersportschoen met behulp van de 3D Voetscan en er kan gebruik worden gemaakt van de wax- en slijpservice om wintersportuitrusting te onderhouden.
DAKA timmert hard aan de weg om niet alleen hun online verkoop uit te breiden, maar ook nieuwe fysieke vestigingen te openen. Deze online en offline kanalen dienen elkaar aan te vullen en complementeren, als basis een goede omni-channel strategie, om hun uiteindelijke doel te behalen;
het vergroten van naamsbekendheid en het bereiken van nieuwe sporters. Daisycon draagt hier aan bij als grootste affiliate partij van Nederland.

Samenwerken: het leukste wat er is!

Voor een succesvolle affiliate marketing campagne, dient het affiliate netwerk duidelijk voor ogen te hebben wat de behoeften van de adverteerder zijn, daar waar het bij de adverteerder duidelijk moet zijn welke mogelijkheden het affiliate netwerk bied. Wanneer dit niet het geval is, zullen er vroeg of laat kansen gemist worden, ten nadele van zowel adverteerder als netwerk én de aangesloten publishers.

Hoe blijf je de samenwerking optimaliseren?

Er zijn diverse stappen ondernomen om de samenwerking met DAKA nog verder te optimaliseren. Om er een aantal te noemen:

• (Groei)doelstellingen formuleren
• Sturen op de gewenste ROAS
• (Twee)wekelijkse heads-up call
• Sneller schakelen met last-minute acties
• Marketing kalender
• Publisher acquisitie
• Opstellen van een gezamenlijke to-do lijst

Het helder formuleren van doelstellingen maakt dat beide partijen weten waar ze naartoe werken. Door (twee)wekelijks een heads-up call te plannen, blijven ontwikkelingen aan beide kanten top of mind. Hierdoor kan er nog sneller geschakeld worden richting publishers. Ook houd je hierdoor goed de vinger aan de pols en ben je er op tijd bij wanneer de resultaten van de affiliate campagne mogelijk afwijken van de wensen en behoeften van de adverteerder.

Opbrengst van de samenwerking

Terugkomend op het doel van DAKA en hoe de campagne bij Daisycon hieraan bijdraagt, ziet de retailer een belangrijke rol van het affiliate marketing kanaal. Door promotie van diverse publishers bereikt DAKA de oriënterende doelgroep die zij graag als klant verwelkomt. Dit is een positieve bijdrage aan de belangrijkste (online) doelstelling van de sportketen, namelijk het genereren van meer naamsbekendheid en het bereiken van nieuwe sporters.

Al met al heeft Daisycon met DAKA niet alleen een hele fijne, maar mede door de ondernomen stappen, ook een uiterst transparante samenwerking. Beide partijen hebben hierdoor maar dan voldoende inzicht en kennis van de werkzaamheden aan de andere kant van de lijn zodat we weten wat we aan elkaar hebben. De campagne is door deze sterke samenwerking nog beter in lijn met de wensen en behoeften van DAKA. Ondertussen blijven wij continue op zoek naar optimalisatie mogelijkheden zodat de campagne nóg succesvoller wordt.