Daisycon Black Friday Experten

Black Friday ist der beste Zeitpunkt für Einzelhändler und Werbetreibende, um mit unwiderstehlichen Angeboten zu glänzen, aber er erfordert auch eine strategische Planung. Wir sprachen mit den Experten Nicolas Petré, Ingrid Cleen, Luuk Noordhoff und Tim van Baaden über ihre Ansätze und die Lektionen, die sie im Laufe der Jahre gelernt haben.

Zentrale Herausforderungen

Für Nicolas und Ingrid ist es eine große Herausforderung, belgische Werbetreibende vom Wert zusätzlicher Investitionen am Black Friday zu überzeugen. „Viele Marken erkennen die Vorteile, aber andere zögern noch“, sagt Nicolas. Kleinere Werbetreibende befürchten, dass sie unter den enormen Preisnachlässen der internationalen Marken nicht auffallen könnten.

Luuk unterstreicht die schwierigen Entscheidungen, vor denen mittelgroße Online-Shops stehen:

„Black Friday erzeugt viel Suchverkehr, aber man muss klug planen, um wirklich herauszustechen.“
Luuk – Partner Manager

Zusammenarbeit mit Publishers

Eine enge Zusammenarbeit mit den Verlegern ist für erfolgreiche Black Friday-Kampagnen entscheidend.

„Schon Monate vor dem Black Friday erhalten wir Mediakits, damit wir gezielte Vorschläge für die Werbetreibenden ausarbeiten können“.
Ingrid – Country Manager

Tim van Baaden unterstreicht die multidisziplinäre Natur dieser Zusammenarbeit: „Bei Daisycon intensivieren wir die Zusammenarbeit zwischen Partner- und Verlagsmanagern während des Black Friday. Wir suchen aktiv nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis, das auf die Ziele beider Parteien abgestimmt ist.“

Tim fügt hinzu, dass eine gute Kommunikation mit den Publishern für eine erfolgreiche Kampagne unerlässlich ist.

„Um Enttäuschungen zu vermeiden, ist es wichtig, dass alle Beteiligten auf derselben Seite stehen.“
Tim – Teamleiter PM-Dienstleistungen

Unterschiede zu regulären Kampagnen

Black Friday-Kampagnen sind ausschließlich auf schnelle Verkäufe und hohe Rabatte ausgerichtet, im Gegensatz zu regulären Kampagnen, bei denen auch die Markenbekanntheit eine wichtige Rolle spielt.

„Black Friday-Kampagnen drehen sich ausschließlich um Verkäufe mit Rabatten während eines sehr kurzen Zeitraums“.
Nicolas – Partner Manager

Laut Luuk neigen Werbetreibende dazu, während des Black Friday mehr für feste Gebühren auszugeben als bei regulären Kampagnen, wobei eine direktere Koordination zwischen Werbetreibenden und Publishern stattfindet:

„Bei einer regulären Kampagne hat der Publisher oft mehr Freiheit bei der Gestaltung der Inhalte, aber für den Black Friday ist eine enge Abstimmung unerlässlich.“
Luuk Noordhoff – Partner Manager

Planung und Vorbereitung

Eine frühzeitige Planung ist entscheidend, um das Potenzial des Schwarzen Freitags zu maximieren. Nicolas und Ingrid beginnen so früh wie möglich: „Wir haben die ersten Black Friday-Angebote für dieses Jahr schon im Januar festgelegt“, sagt Nicolas. Je früher man anfängt, desto besser ist man vorbereitet.

„Wir beginnen im zweiten Quartal und nutzen Tools wie den Daisycon-Marktplatz, um Angebot und Nachfrage zu ermitteln.“
Luuk – Partner Manager

Trends und häufige Fallstricke

Dieses Jahr stellen die Experten eine leichte „Black Friday-Müdigkeit“ bei den Werbetreibenden fest. Dennoch sieht Tim Chancen, vor allem durch den Aufstieg internationaler Publisher auf dem niederländischen Markt, der neue Möglichkeiten für Werbetreibende mit einer breiten Zielgruppe eröffnet.

Nicolas rät dazu, das Budget auf mehrere Plattformen zu verteilen, da dies eine kluge Strategie sei:

„Es ist oft besser, das Budget so zu verteilen, dass die Sichtbarkeit auf verschiedenen Plattformen gewährleistet ist.“
Nicolas, Partner Manager

Wirksame Werbeaktionen

Ein überzeugendes Black-Friday-Angebot muss stärker sein als frühere Promotionen, betont Nicolas, sonst fehlt den Kunden der Anreiz, jetzt zu kaufen. Tim schlägt Aktionen vor, die FOMO (Fear of Missing Out) auslösen:

„Ein einzigartiges Angebot kann sich viral verbreiten und seine eigene Reichweite verstärken“.
Tim – Teamleiter PM Dienstleistungen

Der goldene Tipp

„Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Rabatte – versuchen Sie, ein unvergessliches Kundenerlebnis zu schaffen, zum Beispiel mit Vorverkäufen oder exklusiven Dienstleistungen. Das hebt eine Marke am Black Friday wirklich von anderen ab.“
Tim – Team Lead PM Services

Besuchen Sie unseren Daisycon-Marktplatz oder kontaktieren Sie Ihre Partnermanager für Tipps und die besten Angebote innerhalb des Daisycon-Netzwerks.

Mit diesen wertvollen Einblicken und Tipps können Sie sich und Ihr Unternehmen auf einen erfolgreichen Black Friday vorbereiten. Unsere Partnermanager sind bereit, Sie zu unterstützen und Ihnen zu helfen, während dieses wichtigen Ereignisses erfolgreich zu sein. Zögern Sie nicht, sich an sie zu wenden und nutzen Sie das Know-how und die Möglichkeiten von Daisycon.

Wir wünschen Ihnen einen angenehmen und erfolgreichen Black Friday!