Miksi sesonkiluonteisuus pysyy affiliate-markkinoinnin trendinä?

Trendit: Pokemonkorteista punk-musiikkiin ja aerobicista Tamagotchiin. Jokainen ihminen on elänyt läpi lukuisia trendejä jo nuoresta pitäen, mutta yleisin ja tunnetuin kaikista on epäilemättä sesonkien vaihtelu.

Nyt kevään saapumisen myötä olemme jälleen käännekohdan edessä. On itsestäänselvää, että sesongin vaihtuminen vaikuttaa yrityksesi tuloksiin, mutta oletko tietoinen kausittaisen kuluttajakäyttäytymisen suuruudesta ja siitä, miten voit toimia sesongin vaihtumisen mukaisesti parhaalla mahdollisella tavalla?

Tässä tekstissä keskustelemme siitä, miksi affiliate-markkinointi on tehokas ja toimiva ratkaisu toimimaan trendien mukaisesti. Osoitamme tämän esittämällä kokemuksia ja aiempia tuloksia mainostajiltamme, joiden huippusesonki alkaa keväällä. Lisäksi kerromme, miksi affiliate-markkinoinnin aloittaminen on tärkeää, ja varmistamme, ettet menetä huikeita mahdollisuuksia.

Digitalisaatio ja trendit

Trendi tarkoittaa paljon muutakin kuin lyhytaikaista kiinnostuksen heräämistä tiettyä musiikkigenreä tai tuotetta kohtaan. Näillä muuttuvilla tekijöillä, joiden avulla toimialat kehittyvät, on valtava vaikutus yhteiskuntaamme. Yritykset ja instituutiot sopeuttavat toimintaansa, kun taas hallitukset katsastavat politiikkaansa. Trendit vaikuttavat jopa ihmisten tapaan ajatella, elää ja kuluttaa (Roothart, 2007). On sanomattakin selvää, että vastaamalla trendeihin oikealla tavalla voi olla valtava vaikutus yritykselle.

Yksi yritys, joka varmasti koki trendien vaikutuksen suuruuden, oli Bandai 90-luvun lopulla. Yritys pystyi lanseeraamaan “virtuaalisen lemmikkinsä”, kun se reagoi oikein ja hyödynsi digitalisaatiota. Tämä kuuluisa virtuaalilemmikki, joka tunnetaan myös nimellä Tamagotchi, julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1996 Japanissa, jonka jälkeen siitä kasvoi nopeasti maailmanlaajuinen ilmiö. Tämän seurauksena sitä myytiin yli 76 miljoonaa kappaletta alle 15 vuodessa! Nykyään brändi on kehittynyt todelliseksi franchising-tuotesarjaksi, johon kuuluu videopelejä, tv-sarjoja ja musiikkialbumeita.

Kausivaihtelun vaikutus kuluttajakäyttäytymiseen

Kaikki trendit eivät tietenkään ole samanlaisia, ja niiden vaikutus vaihtelee tapauskohtaisesti. Periaate pysyy kuitenkin samana: reagoimalla kehityssuuntauksiin varhaisessa vaiheessa brändisi saa kilpailuetua. Sama pätee myös sesonkivaihteluun. Useimmat kuluttajat muuttavat ostokäyttäytymistään sesongin vaihtuessa (TrafficToday, 2019). Kevään tunnelma on meille kaikille tuttua: puut kukkivat, lämpötilat nousevat ja päivät pitenevät.

Kaikki nämä ärsykkeet vaikuttavat osaltaan kuluttajien tarpeiden ja halujen (tilapäiseen) muuttumiseen, mikä puolestaan aiheuttaa muutoksen niiden kuluttajien käyttäytymisessä (Murray, et al., 2010), jotka keskittyvät sesonkiluonteisiin tuotteisiin. Näinä ajankohtina on ratkaisevan tärkeää, että tällaisia tuotteita myyvät vähittäiskaupat lisäävät näkyvyyttään ja tavoittavuuttaan potentiaalisille asiakkaille, koska nämä asiakkaat ovat jo ostoprosessin orientoitumisvaiheessa. Toteuttamalla oikea-aikaisia ja tehokkaita markkinointistrategioita vähittäiskauppojen mainostajat hyödyntävät kuluttajien kasvavaa kysyntää mainostamillaan tuotteilla.

Kumppaniemme kokemuksia affiliate-markkinoinnista ja kausituotteista

Kauniiden ilmojen myötä kuluttajat viettävät todennäköisesti enemmän aikaa ulkona. Ulkoilutarvikkeita tarjoavien vähittäiskauppojen mainostajat hyötyvät väistämättä eniten tulevasta kaudesta. Tämän ryhmän joukossa on kuitenkin muitakin mainostajia kuin vain niitä, jotka keskittyvät kesätuotteisiin, kuten aurinkolaseihin, grilleihin ja uimatarvikkeisiin.

Saadaksemme käsityksen siitä, millaisen lisäarvon affiliate-kampanja voi tarjota, Daisycon otti yhteyttä kahteen verkkomme mainostajaan ja kysyi heiltä heidän viimeisimmistä kokemuksistaan.

Keskustelimme AVH-Outdoor Tuinmeubelenin kanssa, joka on Hollannin suurin ulkokalusteiden vähittäismyyjä. AVH myy laajan valikoiman tunnettuja tuotemerkkejä sekä omaa tuotemerkkiään. AVH:n markkinointistrategiassa keskitytään luomaan lomatunnelmaa kotiin.

AVH hyödyntää joka vuosi kausivaihtelua tarjoamalla oikeita kampanjoita oikeaan aikaan ja hakeutumalla vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa. Tämän harkitun strategian vaikutukset näkyvät selvästi heidän tilastoissa. Vaikka joitakin kampanjoita ei voida toteuttaa affiliate-markkinoinnin muodossa, Jasper silti rohkaisee mainostajia hyödyntämään tätä markkinointityyppiä, sillä se tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia brändäykseen.

Otimme myös yhteyttä Mart Visseriin. Tunnettu muotibrändi käynnistää joka vuosi sesongin kevät/kesämallistolla, joka on täynnä kirkkaita värejä ja ilmavia kankaita. Keskittymällä tähän uuteen mallistoon tuotemerkin markkinointitiimi hyödyntää vaihtuvaa sesonkia hyvin, mikä johtaa liikevaihdon ja tuotemerkin tunnettuuden kasvuun. Mart neuvoo vahvasti mainostajia, joilla on sesonkien aikana huippu, hyödyntämään affiliate-markkinointia.

Toimimalla tulevan kevään malliston suhteen ajoissa, kuluttajat ovat tietoisia tuotteista jo ennen kuin ne ovat ostettavissa. Mart kokee yhteistyön Daisyconin kanssa ammattimaiseksi ja sujuvaksi, sillä kiinnostus parhaiden tulosten saavuttamiseen ja jatkuvaan optimointiin on molemminpuolista.

Aloita jo tänään!

Oikea-aikaisella reagoinnilla trendeihin voit siis saavuttaa brändisi kannalta merkittäviä tuloksia, joita et välttämättä pystyisi saavuttamaan yksin. Koetko, että tiettyinä vuodenaikoina kysyntä on suurempaa? Lopeta epäröinti ja ota kaikki irti huippusesongista markkinoimalla brändiäsi tehokkaasti ja vaikuttavasti monenlaisissa medioissa kaikkialla internetissä Daisyconin affiliate-ohjelman avulla!

Haluatko tietää lisää? Ota yhteyttä!

Haluaisitko tietää enemmän mitä mahdollisuuksia tarjoamme juuri teidän liiketoiminnalle?Ota minuun yhteyttä, keskustelen mielelläni lisää kanssanne.

– Jouni Miettinen, Business Development Lead Finland