Yhteistyö Google CSS -kumppaneiden kanssa [3 avainasiaa]

Googlen esitellessä Comparison Shopping Service (CSS) -kumppaniohjelmansa, CSS-kumppanit nousivat esiin kaikkialla. Ilman asianmukaista dokumentaatiota ja markkinoiden tuntemusta mainostajilla on aina epäilyksensä yhteistyöstä tällaisten kumppaneiden kanssa.

Google otti ohjat ja on vahvistanut CSS-kumppaneiden lisäarvon ottamalla käyttöön uusia, tiukempia vaatimuksia. Tämän seurauksena aktiivisten CSS-kumppaneiden määrä on vähentynyt huomattavasti ja nyt vain Premium-kumppaneilla on pääsy Daisyconin verkostoon.

Tutkimus lisää tietoa

Mutta mitä etuja on CSS-kumppanin käytöstä on affiliate-markkinoinnissa? Kuinka CSS-kumppani voi työskennellä sinulle oman Google Shopping -kampanjasi ohessa?

Google CSS-kumppanit Comparison Shopping Service (CSS) -kumppani on vertailusivusto. Nämä ovat verkkosivustoja, jotka keräävät tuotteita ja hintoja eri verkkokaupoista. Google Shoppingissa mainostamalla he lähettävät liikennettä näihin verkkokauppoihin.
Huomasimme mainostajiemme joukosta, että Google CSS -kumppaneista on edelleen suhteellisen vähän tietoa tai vain perustiedot.

Tästä syystä teimme kyselyn sekä Daisyconin verkoston mainostajien että tälle kanavalle erikoistuneiden kollegoiden keskuudessa. Haastatellut mainostajat ovat aktiivisia ainakin yhden CSS-kumppanin kanssa, jotta saat paremman käsityksen yhteistyön laadusta. Yhdistettynä asiantuntijoidemme tietoihin ne tarjoavat vastauksia kolmeen tärkeään kysymykseen:

1. Mitä on otettava huomioon CSS-kumppanin valinnassa?
2. Mitkä ovat tärkeimmät edut?
3. Miltä kumppanuus Googlen CSS-kumppanin kanssa näyttää?

1. Mitä on otettava huomioon CSS-kumppanin valinnassa?

Huolimatta siitä, että suuri osa mainostajistamme käyttää ainakin yhtä ylimääräistä CSS-kumppania mainostamiseen Google Shoppingissa, on edelleen joukko mainostajia, jotka eivät vielä käytä tätä mahdollisuutta. Tutkimuksemme osoitti, että kaksi tärkeintä syytä CSS-kumppanin käyttöön ovat:

• Kattavuuden ja näkyvyyden lisääminen verkossa
• Enemmän myyntitapahtumia

Entäpä jos käytät jo Google Shopping -kampanjaa? Mitä huomioita mainostajat tekevät ennen CSS-kumppanin aloittamista?

Huomioita CSS-kumppanin käytöstä

Yli 75% mainostajista aloitti yhteistyön CSS-kumppanin kanssa tavoitteenaan lisätä näkyvyyttä Google Shopping -mainoskanavassa. Yli 30% mainostajista otti mukaan yhteistyön CSS-kumppanin kanssa, koska se yksinkertaisesti säästää aikaa ja helpottaa mieltä: Google Shopping -kampanjasi hoidetaan hyvin.

Mainostajat jotka tekevät omaa Google Shopping -kampanjaansa

Yli 75% verkostossamme olevista mainostajista suorittaa oman Google Shopping -kampanjansa. 25% ei tee tätä tai on tehnyt sen Google CSS -kumppanin kautta Daisyconin verkosta.

Mainostajat jotka ovat tehneet yhteistyötä vähintään yhden Google CSS -kumppanin kanssa

70% kyselymme mainostajista, jotka ovat aktiivisia CSS-kumppanuuksien kanssa, käyttävät useampaa kuin yhtä Google CSS -kumppania Daisyconin kautta. Yli neljännes mainostajistamme tekee kumppanuuksia jopa kolmen tai useamman CSS-kumppanin kanssa affiliate-verkoston kautta. Yhden tai useamman CSS-kumppanin käyttö riippuu kampanjastasi. Yksi relevantti kumppani voi pystyä tuottamaan yhtä paljon liikennettä kuin kolme vähemmän merkityksellistä kumppania.

Alla olevasta kuvasta näet tulokset siitä, onko yhteistyöllä CSS-kumppanin kanssa positiivinen vaikutus omaan olemassa olevaan Google Shopping -kampanjaasi.

Tämän kaavion perusteella voimme päätellä, että CSS-kumppanin käyttö ei vaikuta negatiivisesti omaan Google Shopping -kampanjaasi. Toimintasi ja yhteistyösi johtavat myös jopa parempiin tuloksiin.

2. Mitkä ovat tärkeimmät edut?

Hyvä yhteistyö positiivisten tulosten kanssa ei ole ainoa etu, joka kyselystä tulee ilmi. Alta löydät neljä tärkeää etua CSS-kumppanin käytöstä mainostajiemme mukaan.

Parempi näkyvyys ja suurempi kokonaisliikevaihto Google Shoppingista

Suurin osa mainostajista kertoo saaneensa enemmän liikennettä ja tapahtumia yhden tai useamman Google CSS -kumppanin aktivoinnin jälkeen jo olemassa olevan Google Shopping -kampanjan lisäksi.

Ei ylimääräisiä kustannuksia, palkkio perustuu todelliseen myyntiin

Keskimääräinen klikkihinta voi vaihdella voimakkaasti Google Shopping -kampanjassa. Mainostaminen tällä alustalla on mahdollista kompensaatiomallilla, jossa maksat vain saavutetuista tuloksista. Tulospohjaista markkinointia aidoimmillaan. Hienosäätämällä komissiot esimerkiksi tuotetasolle, voit varmistaa, että kampanjasta saadaan aina riittävästi tuottoa.

CSS-kumppanin asiantuntemus

Yhteistyössä CSS-kumppanin kanssa voit käyttää heti heidän asiantuntemustaan. Teknologian lisäksi (esim. syväanalyysit) CSS-kumppanilla on usein valtava portfolio muita saman alan kampanjoita. Tämän seurauksena he voivat aina antaa sinulle asiaankuuluvia neuvoja.

Testausmahdollisuudet

Vaikka melkein kaikki mainostajat tarjoavat täydellisen tuotesyötteen mainostamista varten Google Shoppingissa, on mahdollista mainostaa myös kustomoidulla tuotesyötteellä. Muokattu tuotesyöte voi koostua esimerkiksi tuoteryhmistä, joissa käytät vähemmän markkinointitoimintoja, tai fiidistä jossa ei ole tuotteita, joiden kate on pienempi.

Useat Google CSS -kumppanit tarjoavat mahdollisuuden lyhyelle kokeilujaksolle, jonka aikana he ovat vastuussa tuhannen ensimmäisen klikin CPS:stä. Näin potentiaaliset vaikutukset omaan Google Shopping -kampanjaasi voidaan analysoida pienessä mittakaavassa ja ilman riskiä.

3. Miltä kumppanuus Google CSS-kumppanin kanssa näyttää?

Sopivan CSS-kumppanin (tai useamman) valinnan jälkeen yhteistyö alkaa heti. Suosittelemme, mitkä verkostomme kumppanit sopivat parhaiten kohderyhmällesi.

The Merchant Center
Valittu CSS-kumppani perustaa sinulle Kauppiasportaalin (Merchant Center) sinulle. Tämä näyttää selvästi, missä ja milloin tämä CSS-kumppani mainostaa sinua Google Shoppingissa. Kauppiasportaalissa CSS-kumppani hallinnoi tuotesyötettä, jonka asetat saataville Daisyconin verkostossa.

Tämän tuotesyötteen perusteella luodaan Google Shopping -mainokset ja CSS-kumppani tekee tarjouksia mainoshuutokaupoissa puolestasi mainostajana.

Kampanja liveksi

Yleensä CSS-kumppani voi laittaa uuden kampanjan liveksi Google Shoppingiin 1–2 viikon kuluessa. Suosittelemme, että pysyt säännöllisesti yhteydessä CSS-kumppanisi tai yhteyshenkilösi kanssa keskustellaksesi kampanjan suorituskyvystä ensimmäisen jakson aikana. Näin säätöjä voidaan tehdä helposti tarvittaessa.

Tulospohjainen malli

Mainoksista saatu liikenne ohjataan CSS-kumppanisi ansiosta verkkokauppaan. Tämän jälkeen CSS-kumppani saa maksun (CPS) tulospohjaisuuteen perustuvan mallin avulla. Tämä tapahtuu Daisyconin käyttöliittymän kautta. Komissioflow on visualisoitu kuvassa alla.

Katso lisätietoja Googlen videoista CSS-kumppaneiden kautta tapahtuvasta mainonnasta.

Valmis lisäliikennettä ja -tapahtumia varten?

Kolme keskeistä asiaa yhteistyöstä Google CSS -kumppaneiden kanssa, jotka voimme päätellä sisäisestä tutkimuksestamme ovat:

Tärkein syy kumppanuuden solmimiseen on lisätä tavoittavuutta ja liikevaihtoa Google Shopping Advertising -kanavassa.
Riskit ovat rajalliset ja säästät arvokasta aikaa CSS-kumppanin asiantuntemuksella. He tarjoavat myös mahdollisuuden koejaksoon.
Maksat vain tuloksista.