Daisyconseil 24 : Objets de mailing

 

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Daisyconseil # 24 : Optimisez les objets de vos mailing

Les objets d’email sont un des éléments clés du succès de vos promotions par email, en effet c’est l’objet qui incitera vos lecteurs à ouvrir l’email. Comment rédiger un bon objet ? C’est ce que cette Daisyconseil vous explique afin d’améliorer le résultat de vos promotions. 

Deux possibilités s’offrent à vous lors de vos promotions par email : soit l’annonceur impose l’objet de vos emails, dans ce cas il sera communiqué dans la description de la campagne ou par votre responsable éditeur, soit l’objet est libre. Dans ce dernier cas, il vous faudra trouver le meilleur objet qui convaincra la plus grande partie de vos internautes. 

Certains mots sont à éviter dans vos objets. En effet certains mots pourraient avoir un effet négative sur les filtres spam de vos utilisateurs, ainsi les mots comme gratuit, argent, félicitations, euro,  urgent etc… sont généralement bloqués par les fournisseurs emails, particulièrement par Gmail.  

Personnalisez vos objets

Il à été mesuré que les emails possédant un objet personnalisé ont un taux d’ouverture beaucoup plus grand que les objets généraux. Si vous disposez des variables nécessaires, utilisez-les afin de personnaliser vos objets. Ainsi, l’objet : « Mr Dupont, économisez sur votre automobile » aura un meilleur taux d’ouverture que « Économisez sur votre automobile ». Attention : l’objet personnalisé ne doit jamais être trompeur. Il est donc déconseillé d’utiliser « Fwd : » ou « Re : » dans vos objets par exemple. 

Créez une action

Il est important d’inciter l’internaute à agir, cela à généralement un bon impact sur le taux de conversion après lecture de votre promotion. Dans la même lignée nous vous conseillons d’utiliser une incentive en temps plutôt qu’en argent. Exemple : « Mr Dupont, cette semaine, économisez sur votre automobile ». Laissez-vous également inspirer par les occasions particulières comme les Soldes, la fête des Mères ou Noël par exemple.  

La mise en forme de vos objets est également primordiale, car les objets trop longs seront généralement raccourcis par les boites mail ou difficiles à lire sur des appareils mobiles. Gardez donc vos objets les plus courts possibles, sans pour autant perdre le message essentiel de la promotion bien sur. Il faudra également faire attention aux ponctuations et accents pas forcément pris en compte. Certains caractères spéciaux permettent d’attirer l’œil mais n’en abusez pas. 

En suivant ces conseils et en testant différents objets afin de savoir lesquels obtiennent les meilleurs taux d’ouverture sur votre base vous pourrez facilement doubler le résultat de vos promotions par email.
C’est pourquoi il est primordial de ne pas négliger l’écriture de vos objets.

Si vous avez des questions à propos de ce Daisyconseil, n’hésitez pas à contacter votre responsable éditeur ou à nous écrire sur [email protected].
 

Consultez ici le Daisyconseil précédent

 
(source image : http://www.pressmyweb.com/ )