Affiliate-Konversionszuordnung verstehen für Ihren Online-Erfolg

Dieser Artikel richtet sich an jeden Advertiser, der versucht, die Konversionszuordnung seines Partnerprogramms zu verstehen und zu verbessern. Wir beginnen damit zu erklären, welche Modelle am häufigsten verwendet werden. Wir enden mit einigen Tools, die Ihnen helfen werden, das Management Ihrer Konversionszuordnung zu beherrschen.

1- Definitionen

Konversionszuordnung: Konversionszuordnung ist der Prozess, bei dem bestimmt wird, welche Marketingkanäle oder Berührungspunkte zu einer gewünschten Aktion oder Konversion beigetragen haben. Zum Beispiel ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download.

Berührungspunkte: Marketing-Berührungspunkte sind alle Interaktionspunkte oder Kontakte zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe während der Kundenreise. Im Partnermarketing messen wir in der Regel die Berührungspunkte als Klicks, die von Partnern generiert wurden.

2- Das am häufigsten verwendete Konversionszuordnungsmodell im Partnermarketing

Das Last Click Counts-Modell wird im Partnermarketing verwendet. Es schreibt 100% des Verdienstes für eine Konversion dem letzten Partnerlink zu, auf den der Kunde geklickt hat.

Dies geschieht vor einem Kauf oder der Durchführung der gewünschten Aktion.

Die Vorteile des Last Click Counts-Modell:
– Es ist technisch einfach einzurichten.
– Es ermöglicht Partnern, ihre Einnahmen besser vorherzusagen und daher mehr in die Bewerbung der Kampagne zu investieren.
– Es ermöglicht das Sammeln von genügend Daten zu Berührungspunkten, um die Konversionszuordnung weiter zu optimieren.

Der Nachteil des Modells:
– Wenn die Konversion nicht optimiert ist, belohnt es hauptsächlich Partner im unteren Teil des Customer-Journey Trichters.

3- Andere Zuordnungsmodelle

Neben dem letzten Klick gibt es viele andere Zuordnungsmodelle, die verwendet werden können, wie das First Click- oder das lineare Modell. Wir erklären Ihnen unten in der Grafik, wie sie funktionieren.

Alle diese Zuordnungsmodelle haben Vor- und Nachteile. Die Entscheidung, welches am besten zu verwenden ist, sollte auf einem tiefen Verständnis jedes Berührungspunkts in einer bereits laufenden Partnerkampagne basieren.

Benutzerdefinierte Zuordnungsmodelle
Einige Plattformen oder Mess- / Zuordnungssoftwares empfehlen die Verwendung ihres eigenen hausinternen Zuordnungsmodells. Aufgrund des Mangels an Transparenz in ihrer Funktionsweise und der oft herausfordernden Optimierung der Kampagnenzuordnung empfehlen wir jedoch nicht deren Verwendung. Es kann auch potenzielle Partner abschrecken, Ihre Kampagne zu bewerben.

4- Tools zum Management der Affiliate Konversion

Bei Daisycon bieten wir Ihnen Tools, um das Management der Zuordnung in Ihrer Partnerkampagne zu beherrschen. Wir stellen auch sicher, dass alle Ihre Partner fair für ihre Bemühungen belohnt werden, die sie in die Bewerbung Ihrer Kampagne stecken, während wir den ROAS (Return On Advertising Spend) Ihres Partnerkanals unter Kontrolle halten:

Die Conversion Assist-Übersicht
Die Conversion Assist-Übersicht gibt Ihnen einen globalen Überblick über alle Berührungspunkte auf Ihrem Kanal. Die Verwendung ermöglicht es Ihnen zu sehen, was der Beitrag jedes Berührungspunkts zu Ihrer Kampagne ist.

Zum Beispiel ermöglicht es Ihnen, Ihre Berührungspunkte nach dem Prozentsatz des ‚Gewinns‘ zu sortieren, um leicht zu sehen, welche Partnermedien viel zu Ihrer Kampagne beitragen. Dies geschieht sogar, ohne immer eine Provision dafür zu erhalten.

Sie können sich dann dazu entscheiden, diese Publisher zu belohnen, indem Sie zum Beispiel die Provision erhöhen, die sie erhalten, wenn ihnen eine Transaktion zugeschrieben wird. Indem Sie ihnen eine zusätzliche CPC-Provision geben oder ihnen erlauben, einen speziellen Aktionscode zu verwenden, der alle Transaktionen mit ihrem Aktionscode dem Partner zuschreibt, auch wenn ein anderes Partnermedium weiter unten involviert ist.

Erfahren Sie mehr über die Conversion Assist-Übersicht in diesem Artikel.

Der Shoppingcart-Pixel
Einer der größten Nachteile des Last Click Counts-Modell ist, dass Konversionen oft auf Aktionscode-Publisher zurückgeführt werden. Dies kann geschehen, wenn ein Verbraucher im letzten Moment seiner Kaufreise nach einem Rabatt sucht.

Um dies unter Kontrolle zu halten, bieten wir unseren Advertisern die Möglichkeit, den Shoppingcart-Pixel zu verwenden. Diese Funktion bietet dem Advertiser die Möglichkeit, eine (mögliche) Transaktion einem Publisher für die Dauer einer vereinbarten Zeit zuzuweisen, sobald der Besucher ein Produkt in den Online-Warenkorb legt. Selbst wenn der Besucher die Website (vorübergehend) verlässt, wird der Umsatz nicht anderen Publishern zugeschrieben.

Erfahren Sie mehr über den Shoppingcart-Pixel.