Daisycon Black Friday

Black Friday is hét moment voor retailers en adverteerders om te schitteren met aanbiedingen, maar het vraagt ook om strategische keuzes. We spraken met experts Nicolas Petré, Ingrid Cleen, Luuk Noordhoff, en Tim van Baaden over hun aanpak en de lessen die zij in de afgelopen jaren hebben geleerd.

Belangrijkste uitdagingen tijdens Black Friday

Voor Nicolas en Ingrid is het een grote uitdaging om Belgische adverteerders te overtuigen van de waarde van extra investeringen rond Black Friday. “Veel merken zien de voordelen, maar anderen zijn nog terughoudend,” vertelt Nicolas. Kleine adverteerders vrezen dat ze niet opvallen tussen de enorme kortingen van internationale merken.

Luuk wijst op de moeilijke keuzes die middelgrote webshops moeten maken.

“Black Friday trekt veel zoekverkeer, maar je moet slim plannen om echt op te vallen.”
Luuk – Partner Manager

Samenwerking met publishers

Een goede samenwerking met publishers is essentieel voor het succes van Black Friday-campagnes.

“Maanden voor Black Friday ontvangen we mediakits om gerichte voorstellen te maken voor adverteerders,”
Ingrid – Country Manager

Tim van Baaden benadrukt het multidisciplinaire karakter van deze samenwerking: “Bij Daisycon werken we tijdens Black Friday nog meer samen tussen de partner- en publishermanagers. We zoeken actief naar de beste prijs-prestatieverhoudingen, afgestemd op de doelstellingen van beide partijen. Tim voegt toe dat goede communicatie met publishers essentieel is voor een succesvolle campagne.

“Om teleurstellingen te voorkomen, is het belangrijk om alle neuzen dezelfde kant op te krijgen.”
Tim – Team Lead PM Services

Verschil met reguliere campagnes

De focus bij Black Friday-campagnes ligt volledig op snelle sales en scherpe kortingen, in tegenstelling tot reguliere campagnes waarin merkbekendheid ook een belangrijke rol speelt.

“Black Friday-campagnes draaien volledig om sales met kortingen in een zeer beperkte periode,”
Nicolas – Partner Manager

Volgens Luuk geven adverteerders tijdens Black Friday veel vaker fixed fees uit dan bij reguliere campagnes, en is er meer direct overleg tussen adverteerders en publishers:

“Bij een reguliere campagne wordt de invulling vaker aan de publisher overgelaten, maar voor Black Friday is die nauwe afstemming essentieel.”
Luuk Noordhoff – Partner Manager

Planning en voorbereiding

Een vroege planning is cruciaal om optimaal te kunnen profiteren van Black Friday. Nicolas en Ingrid beginnen zo vroeg mogelijk: De eerste Black Friday-deals voor dit jaar hebben we al in januari vastgelegd, zegt Nicolas. Hoe eerder je begint, hoe beter je voorbereiding.

“Wij starten in het tweede kwartaal, en gebruiken tools zoals de Daisycon Marketplace om vraag en aanbod in kaart te brengen.”
Luuk – Partner Manager

Trends en veelgemaakte fouten

Dit jaar merken de experts een lichte ‘Black Friday-moeheid’ bij adverteerders. Toch ziet Tim kansen, vooral door de toename van internationale publishers op de Nederlandse markt. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor adverteerders met een brede doelgroep.

Volgens Nicolas is het verspreiden van het budget over meerdere platforms een slimme zet.

“Het is vaak beter om het budget te spreiden, zodat je op meerdere platformen zichtbaar bent.”
Nicolas – Partner Manager

Effectieve promoties

Een sterke Black Friday-aanbieding moet beter zijn dan voorgaande promoties, benadrukt Nicolas. Anders missen klanten de prikkel om juist nu te kopen. Tim adviseert promoties die FOMO creëren:

“Een unieke actie kan een viral effect hebben en zichzelf versterken.”
Tim – Team Lead PM Services

De gouden tip?

“ Focus niet alleen op kortingen, maar ook op een memorabele klantbeleving, bijvoorbeeld met pre-sales of exclusieve services. Dit maakt een merk echt onderscheidend tijdens Black Friday.”
Tim – Team Lead PM Services

Met deze waardevolle inzichten en tips kun je jezelf en je bedrijf voorbereiden op een succesvolle Black Friday. Onze partner managers staan klaar om je te ondersteunen en te helpen succes te behalen tijdens dit belangrijke evenement. Aarzel niet om contact met hen op te nemen en gebruik te maken van de expertise en kansen van Daisycon.

Neem een kijkje op onze Daisycon Marketplace of neem Neem dan Contact op met je partner managers voor tips en de beste aanbiedingen binnen het Daisycon-netwerk.

Wij wensen je veel plezier en succes tijdens Black Friday!