De kracht van branding i.c.m. affiliate marketing

Branding is voor veel adverteerders een vast onderdeel van de (online) marketingstrategie, ongeacht in welke branche zij opereren. Nog niet iedereen is zich voldoende bewust van het effect dat een branding campagne kan hebben op de uiteindelijke conversie in jouw online shop. We vertellen je graag meer over het effect van branding en hoe je dit kunt integreren in de marketingstrategie.

Herhaling, herhaling, herhaling

Je bedrijfslogo, merknaam, producten… al deze zaken moeten vaker dan één keer door een consument gezien worden voordat jouw bedrijf top of mind wordt. Om tot de awareness set van een consument te gaan behoren, dient eerst de aandacht en interesse gewekt te zijn. Dit bereik je niet door alleen performance campagnes in te zetten, maar door deze te combineren met branding activiteiten waardoor je aan het begin van de customer journey al zichtbaar bent. Ben je dit niet, dan is de kans klein(er) dat de consument voor jouw product kiest op bijvoorbeeld vergelijkingswebsites.

Combinatie van branding en performance

Vanuit Daisycon helpen we adverteerders bij het halen van vooraf vastgestelde groeidoelstellingen. Hiervoor bouwen we niet alleen op de inzet van performance publishers zoals Google CSS partners, vergelijkingsportals, cashback- en kortingscode affiliates. Publishers met focus op content en bloggers spelen een grote rol in het verstrekken van informatie en het doen bewegen van de consument. Zij bedienen daarmee namelijk een specifieke doelgroep, geïnteresseerd in een bepaald onderwerp of thema. Dit zijn veelal terugkerende bezoekers die vertrouwen hebben in de site en de getoonde informatie.

Zodra je als adverteerder een artikel kunt plaatsen op een contentsite, blog of social media account van een influencer of blogger, wordt jouw merknaam en product gezien door een breed publiek. Hiermee vergroot je de kans dat jouw doelgroep je naam onthoudt, en overgaat tot aankoop vanuit nieuwsgierigheid naar dat ene product. Combineer deze zichtbaarheid met performance kanalen zoals Google Shopping, vergelijkingsportalen, SEA en specifieke performance publishers binnen je affiliate campagne en je verhoogt ook je conversie.

Resultaat meten

Natuurlijk wil je na een branding campagne resultaat zien, want meten is weten. Het is daarom belangrijk om van tevoren te bepalen waar je de campagne uitzet zodat je niet met hagel schiet. Stel doelen vast, formuleer een heldere en duidelijke boodschap en richt je niet op een zo groot mogelijk publiek, maar op de specifiek beoogde doelgroep.

In samenwerking met contentpartijen en bloggers kun je inzicht krijgen in de prestatie van je artikel(en). Zij weten op basis van hun analytics hoe vaak een artikel bekeken is, op welke links en hoe vaak er geklikt is, bounce rate etc. De vuistregel in branding campagnes blijft dat het gaat om de hoeveelheid views én de uiteindelijke aankopen die in de periode erna volgen. Het daadwerkelijke effect is niet direct zichtbaar, dit kan weken en soms zelfs maanden duren. Los daarvan versterkt een campagne op het gebied van branding altijd je performance campagnes, want niemand koopt graag een product bij een onbekend bedrijf.

Groeidoelstelling

Elk kwartaal gaan wij in gesprek met onze adverteerders om de campagne door te nemen. Zijn we nog on track met het vooraf bepaalde doel en kunnen we optimaliseren voor een betere prestatie? Aan de hand van aangesloten publishers en hun performance kijken we naar de behaalde groei, maar ook acties die jij gepland hebt en mogelijkheden op het gebied van branding worden hierin meegenomen. Met als achterliggende gedachte: groeien doen wij samen!

Meer informatie?

Wil jij weten hoe de mix van branding en performance campagnes voor jouw bedrijf ingezet kan worden? Neem contact met mij op en ik vertel je er graag meer over.

– Anja Farag-Nagi, Senior Key Account Manager