Blog: de weg uit de energiecrisis

De energiecrisis zorgde het afgelopen anderhalf jaar voor uitdagende tijden voor publishers in de energiesector. Door de hoge energieprijzen hadden veel leveranciers tijdens de crisis hun marketingactiviteiten stopgezet, waaronder het aanbod via affiliate marketing. Momenteel ziet het er gelukkig weer rooskleuriger uit en is de weg naar herstel duidelijk ingezet.

Samen met Melvin Paalvast, Marketing Manager van onze toppublisher Energie-aanbiedingen.com kijken we terug én blikken we vooruit op de ontwikkelingen in de energiebranche.

Het was een vreemd gezicht. De hoofdpagina van Energie-aanbiedingen.com, die doorgaans vol staat met aanbod aan energiecontracten, was in het najaar van 2021 ineens helemaal leeg. Melvin illustreert wat veel publishers in die tijd aan den lijve ondervonden:

“Aan het begin van de crisis kregen we één voor één te horen van leveranciers dat ze hun aanbod offline gingen halen. Af en toe kwamen er weer één of twee leveranciers met online aanbod, maar vaak was dit maar zeer tijdelijk waardoor we geen stabiel aanbod hadden. Het was niet langer mogelijk om klanten een uitgebreide selectie van energie aanbiedingen aan te bieden, dus moesten we onze aanpak veranderen.”

Zo speelde Energie-aanbiedingen.com in op de crisis

Sommige publishers kozen er tijdens de energiecrisis voor om hun site ook even te pauzeren. Aanbod was er immers toch niet. Energie-aanbiedingen.com besloot daarentegen aanpassingen door te voeren en slim met de situatie om te gaan:

“Wij deden dit door onze bezoekers de optie te geven om zich aan te melden voor ons ‘energie alert’. Zo kregen de bezoekers direct een mail wanneer hun energieaanbieding weer beschikbaar was. Ook wanneer een nieuwe aanbieding tijdelijk weer online ging konden we direct klanten via de mail laten weten dat er weer goedkopere energiecontracten waren. Hierdoor hoefden onze
bezoekers zelf niet elke dag te checken of er aanbod was.

Tijdens deze periode hebben we veel met Daisycon samengewerkt. Wij konden makkelijk schakelen met alle adverteerders. Zo konden we soms pilots testen met adverteerders en caps aanbieden. Ook was Daisycon snel met het aansluiten van de eerste dynamische energieleveranciers.”

Situatie aan de beterende hand

Hoewel het aanbod eind 2022 nog schaars was, zijn momenteel veel positieve veranderingen te zien in de energiemarkt. Steeds meer partijen hebben inmiddels hun (affiliate) marketingactiviteiten hervat, of zijn dat van plan op korte termijn te doen. Naast variabele contracten zijn ook de jaarcontracten steeds meer terug na jaren van afwezigheid. Melvin hierover:

“Sommige leveranciers proberen ook weer cashbacks toe te voegen en we zien dat veel leveranciers nu tarieven onder het prijsplafond bieden. In de komende maanden verwachten wij ook dat grote leveranciers zoals Essent en Vattenfall weer zullen beginnen met het aanbieden van vaste contracten met kortingen en incentives.

Interessant blijft ook hoe de populariteit van dynamische energiecontracten zich gaat doorzetten. Met dynamische energiecontracten veranderen de tarieven per uur en kan de klant via een app zien welke tijden het meest voordelig zijn. We zien steeds meer mensen kiezen voor deze contracten vanwege de lage tarieven en het overzicht van wanneer het voordelig is om energie te verbruiken.”

Langere termijn

We zitten dus in het staartje van de crisis en er is licht aan het eind van de tunnel. De komende weken en maanden komt het aanbod van de meeste aanbieders weer terug. Maar wat kunnen we verder nog verwachten en welke impact gaat de crisis hebben op de toekomst?

Een interessant moment wordt de introductie van de nieuwe opzegboetes, momenteel gepland op 1 juni. Op dat moment worden de hoogtes van de opzegboetes (die de consument betaalt wanneer hij het contract niet uitzit) gelijk aan het verlies dat leveranciers maken. De verwachting is dat het wisselen van energiecontracten daardoor meer op vaste momenten zal gebeuren, namelijk wanneer de energiecontracten traditioneel aflopen.

Ook geeft de nieuwe berekening meer zekerheid aan energieleveranciers,waardoor zij nog meer geneigd zullen zijn weer met concurrerende proposities te komen zoals we dat van voor de crisis kennen. Dat zal dus in de loop van de zomer gaan spelen, Melvin hierover én over de periode direct erna:

“Het is nog niet te voorzien hoe de energiemarkt er deze winter uit zal komen te zien. Hoewel de gasprijzen nu laag zijn, kunnen deze in het najaar weer sterk stijgen. Op Energie-aanbiedingen.com houden we het in ieder geval goed in de gaten en geven een compleet overzicht van het aanbod.”

Meer weten?

Wil je meer weten over wat Daisycon voor je kan betekenen in performace marketing voor de online energiemarkt? Neem dan gerust contact met mij op!
– Jos Willemsen, Channel Manager Utilities, Daisycon