Établir un partenariat avec les partenaires CSS de Google [3 points essentiels à retenir]

Après l’introduction du programme de partenariat Google Comparison Shopping Service (CSS), les partenaires CSS sont apparus partout. En l’absence de documentation et de connaissances appropriées sur le marché, le doute s’est répandu parmi les annonceurs quant à leur collaboration avec de tels partenaires.

Google est intervenu et a réaffirmé la valeur ajoutée des partenaires CSS, en introduisant de nouvelles exigences plus strictes. En conséquence, le nombre de partenaires CSS actifs a considérablement diminué et désormais seuls les partenaires Premium sont encore actifs au sein du réseau de Daisycon.

La recherche pour plus d’informations

Mais quels sont les avantages du recours à un partenaire CSS pour le marketing d’affiliation ? Comment un partenaire CSS peut-il travailler en complément de sa propre campagne Google Shopping ?

 

Nous avons remarqué chez nos annonceurs qu’il y a encore relativement peu d’informations disponibles sur les partenaires CSS de Google, ou seulement les bases.

Pour cette raison, nous avons mené une enquête à la fois auprès des annonceurs du réseau de Daisycon et des collègues spécialisés dans ce canal. Les annonceurs interrogés sont actifs avec au moins un partenaire CSS, afin de vous donner un meilleur aperçu d’une telle collaboration. Complétés par les informations de nos spécialistes, ils apportent des réponses à trois questions importantes :

 

1. Que faut-il prendre en compte lors du choix d’un partenaire CSS ?

Malgré le fait qu’une grande partie des annonceurs de Daisycon utilisent désormais au moins un partenaire CSS supplémentaire pour la promotion sur Google Shopping, il existe toujours un groupe d’annonceurs qui ne profitent pas de cette opportunité. Notre enquête a mis en évidence les deux raisons les plus importantes pour utiliser un partenaire CSS qui sont les suivantes :

• Augmenter la portée et la visibilité en ligne
• Générer plus de transactions

Mais que se passe-t-il si vous avez déjà une campagne Google Shopping en cours ? Et quelles considérations les annonceurs doivent-ils prendre en compte avant de faire appel à un partenaire CSS ?

Considérations pour l’utilisation d’un partenaire CSS

Plus de 75 % des annonceurs ont lancé un partenariat avec un partenaire CSS dans le but d’obtenir une plus grande visibilité dans le bloc publicitaire de Google Shopping. Plus de 30 % des annonceurs ont conclu un partenariat avec un partenaire CSS parce que cela leur permet tout simplement de gagner du temps et de penser que leur campagne Google Shopping est bien prise en charge.

Annonceurs actifs avec leur propre campagne Google Shopping

Plus de 75 % de nos annonceurs gèrent leur propre campagne Google Shopping. 25% ne le font pas ou le font faire par un partenaire Google CSS du réseau Daisycon.

Annonceurs actifs avec au moins un partenaire CSS de Google

70% des annonceurs de notre enquête, qui sont actifs avec des partenariats CSS, utilisent plus d’un partenaire CSS de Google via Daisycon. Plus d’un quart des annonceurs de Daisycon ont même des partenariats avec trois partenaires CSS ou plus via le réseau d’affiliation. L’utilisation d’un ou plusieurs partenaires CSS dépend de votre campagne. Un partenaire pertinent peut être capable d’envoyer autant de trafic que trois partenaires moins pertinents.

Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de la question de savoir si la coopération avec un partenaire CSS a un effet positif sur votre propre campagne Google Shopping existante.

Nous pouvons en conclure que votre propre campagne Google Shopping ne sera pas influencée négativement par l’utilisation d’un partenaire CSS et que vos activités et la coopération donneront encore plus de résultats.

Envisagez-vous de faire appel à un partenaire CSS ? Lisez la suite pour plus d’informations ou contactez-nous.

2. Quels sont les avantages les plus importants ?

Une collaboration positive avec de bons résultats n’est pas le seul avantage qui ressort de l’enquête. Vous trouverez ci-dessous quatre avantages importants pour l’utilisation d’un partenaire CSS, selon nos annonceurs.

Une plus grande visibilité et un chiffre d’affaires total plus élevé grâce à Google Shopping

La majorité des annonceurs indiquent qu’ils ont réalisé plus de trafic et de transactions depuis l’activation d’un ou plusieurs partenaires CSS de Google, en plus de leur campagne Google Shopping déjà existante.

Pas de frais supplémentaires, mais une commission basée sur les ventes réelles

La dépense moyenne au CPC peut fluctuer fortement sur une campagne Google Shopping. La promotion sur cette plateforme est donc désormais possible avec un modèle de rémunération où vous payez pour le résultat obtenu, soit le marketing à la performance. En affinant les commissions au niveau des produits, par exemple, vous pouvez vous assurer que le rendement d’une campagne est toujours suffisant.

L’expertise d’un partenaire CSS

En concluant un partenariat avec un partenaire CSS, vous pouvez immédiatement tirer parti de son expertise. Outre la technologie (par exemple, pour effectuer des analyses approfondies), un partenaire CSS dispose souvent d’un énorme portefeuille d’autres campagnes dans le même secteur. Par conséquent, il peut toujours vous fournir des conseils pertinents.

En outre, l’expertise d’un partenaire CSS offre également un grand confort et un gain de temps. C’est pourquoi de nombreux annonceurs ont confié leurs campagnes Google Shopping aux partenaires CSS du réseau d’affiliation de Daisycon.

Possibilités de test

Bien que presque tous les annonceurs fournissent leur flux de produits complet pour la promotion sur Google Shopping, il est également possible de commencer la promotion avec un flux de produits personnalisé. Un flux de produits personnalisé peut par exemple consister en des groupes de produits sur lesquels vous utilisez moins d’activités de marketing ou un flux dans lequel vous excluez les produits à faible marge.

Plusieurs partenaires CSS de Google offrent la possibilité d’une courte période d’essai, au cours de laquelle ils seront responsables du CPS des 1 000 premiers clics. De cette façon, l’impact éventuel sur votre propre campagne Google Shopping peut être analysé à petite échelle et sans risque.

3. À quoi ressemble un partenariat avec un partenaire CSS de Google ?

Après avoir sélectionné le(s) bon(s) partenaire(s) CSS, la collaboration commence immédiatement. Nous vous conseillerons les partenaires de notre réseau qui sont les mieux adaptés à votre groupe cible.

Le Merchant Center

Le partenaire CSS choisi mettra ensuite en place un Merchant Center pour vous. Celui-ci vous indiquera clairement où et quand vous serez promu sur Google Shopping par ce partenaire CSS. Dans le Merchant Center, le partenaire CSS gère le flux de produits que vous mettez à disposition dans le réseau de Daisycon.

Sur la base de ce flux de produits, des annonces Google Shopping seront créées et le partenaire CSS enchérit, en votre nom en tant qu’annonceur, dans les enchères publicitaires.

Campagne en ligne

En général, un partenaire CSS peut mettre en ligne une nouvelle campagne sur Google Shopping dans un délai de 1 à 2 semaines. Il est conseillé d’être en contact régulier avec le partenaire CSS ou votre responsable de campagne au sujet des performances de la campagne au cours de la première période, afin que des ajustements puissent être effectués si nécessaire.

Modèle basé sur la performance

Le trafic qui est transféré de ces publicités vers la boutique en ligne est pour le compte du partenaire CSS. Par la suite, le partenaire CSS reçoit une rémunération (CPS) au moyen d’un modèle basé sur la performance. Cela se fait via l’interface de Daisycon. Le flux des commissions est visualisé dans l’image ci-dessous.

Pour plus d’informations, regardez ces vidéos de Google sur la publicité via les partenaires CSS.

Prêt pour plus de trafic et de transactions ?

Les trois points clés de la collaboration avec les partenaires CSS de Google, que nous pouvons tirer de nos recherches internes, sont les suivants :

• La principale raison de conclure un partenariat est d’augmenter votre portée et votre chiffre d’affaires dans le bloc publicitaire Google Shopping.
• Le risque reste limité et vous gagnez un temps précieux grâce à l’expertise du partenaire CSS et à la possibilité d’une période d’essai.
• Vous ne payez que pour le résultat.