Publishers
De gids voor affiliate marketing
Deel 1: Inleiding
Wat is Affiliate marketing?
Bij affiliate marketing worden adverteerders (of hun producten) gepromoot door publishers. Publishers zijn websites of andere online media die relevante websitebezoekers naar een adverteerder sturen via specifieke affiliate links. De adverteerder betaalt een vergoeding wanneer een doorverwezen bezoeker overgaat tot het voltooien van een aankoop. Deze vergoeding bestaat meestal uit een percentage van het aankoopbedrag. Publishers worden vaak gedefinieerd als ‘affiliates’. Wij kiezen ervoor om de term publisher te gebruiken, omdat u de publisher bent van uw eigen website, e-maildatabase of ander mediatype.
In wezen maakt affiliate marketing het mogelijk om geld te verdienen met uw media, zonder dat u zelf producten hoeft te verkopen. De video hieronder legt dit verder uit.
1. INLEIDING
Hoe werkt affiliate marketing?
Met affiliate marketing kun je geld verdienen, als je het maar op de juiste manier aanpakt. Het werkt zo: je promoot de producten of diensten van een adverteerder beschikbaar in het netwerk van Daisycon. Hiervoor toon je het beschikbare advertentiemateriaal van de adverteerder. Dit kan in de vorm van afbeeldingen, tekstlinks of moving gifs. Het advertentiemateriaal is gekoppeld aan onze meetlinks, die bijhouden hoeveel bezoekers vanaf jouw website worden doorverwezen naar de adverteerder, en of zij daadwerkelijk een product hebben gekocht. Zodra het verkeer via de meetlinks van Daisycon converteert naar een transactie, verdient u een commissie.
We benadrukken dat succesvolle affiliate marketing alleen mogelijk is als je waardevolle en relevante content aanbiedt op je media. Daarnaast moet deze content van toegevoegde waarde zijn voor de consument. Er zijn veel actieve publishers, dus de concurrentie is groot. Daarom zul je dit professioneel moeten aanpakken.
De 3 belangrijkste definities in affiliate marketing:
Adverteerder
Een adverteerder biedt diensten en/of goederen aan in een online omgeving. De adverteerder heeft zich aangesloten bij Daisycon en biedt daar zijn advertentiemateriaal aan: banners, productfeeds of tekstlinks. Wat dit precies zijn, wordt later uitgelegd.
Laten we voor het voorbeeld vaststellen dat de adverteerder hippe t-shirts met opdruk aanbiedt, we noemen het bedrijf “Tees 4 Peeps B.V.”.
Bezoeker
De (website)bezoeker is de persoon die online artikelen of diensten koopt. Dit is een makkelijke.
In ons voorbeeld is de bezoeker, Andy, op zoek naar een leuk en origineel T-shirt. Hij zoekt op Google, leest zijn favoriete blog en bekijkt een website over de laatste trends.
Uitgever
Een publisher is de persoon met een website die het advertentiemateriaal van de adverteerder op zijn website heeft geplaatst met behulp van de bijbehorende affiliate links via Daisycon.
In ons voorbeeld hieronder noemen we de fictieve publisher www.veryfancytshirts.nl.
Een voorbeeld
Wat er nu dus gebeurt is dat de publisher het promotiemateriaal, bijvoorbeeld een banner, van Tees 4 Peeps op zijn website www.veryfancytshirts.nl plaatst. Hij schrijft een leuk artikel over modieuze t-shirts en wat op dit moment trendy is. Hij zorgt ervoor dat de juiste affiliate link (hieronder uitgelegd) wordt gebruikt bij het plaatsen van de banner.
De bezoeker van de website, Andy, bevindt zich op de site www.superhippetshirts.nl en leest het artikel over T-shirts. Hij ziet de banner van de adverteerder Tees 4 Peeps met een afbeelding van een net shirt. Andy wil meer weten over het T-shirt en klikt op de banner. Hij wordt nu doorverwezen naar de online shop van Tees 4 Peeps. De affiliate link die de publisher heeft geplaatst, wordt meteen aan het werk gezet. Andy koopt zijn mooie T-shirt bij Tees 4 Peeps en komt op de bedankpagina. Op deze pagina staat een (onzichtbare) pixel van Daisycon die de aankoop (anoniem) registreert.
Daisycon heeft nu een record van Andy’s aankoop in haar systeem waarin staat dat de transactie is begonnen op www.veryfancytshirts.nl. De transactie is zichtbaar in zowel het Tees 4 Peeps adverteerders account als in het publisher account. Zodra de adverteerder de transactie heeft goedgekeurd, wordt deze zichtbaar als goedgekeurd in het publisher account van www.veryfancytshirts.nl. De adverteerder betaalt de commissie aan Daisycon waarna de commissie aan de publisher wordt verdeeld.
Andy merkt hier niets van. Hij is gewoon blij met het mooie T-shirt dat hij heeft gekocht.
De affiliate link van Daisycon
Door middel van onze affiliate links kan Daisycon bijhouden welke publisher, voor welke specifieke adverteerder, welk specifiek advertentiemateriaal heeft gebruikt om kliks en transacties te genereren. Zonder gebruik van de juiste affiliate link kunnen wij kliks en transacties niet registreren waardoor wij jou niet kunnen betalen voor de promoties die je doet. Beweeg je cursor over deze link. Zo zie je een voorbeeld van een affiliate link. Linksonder in je browservenster zie je dit:
ds1.nl/c/?wi=17995&si=1400&li=85166&ws=
Deze link bestaat uit verschillende onderdelen:
ds1.nl – het domein van Daisycon
Dit bevestigt dat de link wordt gemonitord (gematched) in MijnDaisycon. Naast ds1 hebben we nog meerdere andere domeinen. Bijvoorbeeld jf79.net, lt45.net, dt51.net en ndt5.net.
wi=17995
WI – Website ID
Het nummer achter WI is een unieke ID die ons vertelt op welke website je een adverteerder promoot via deze link. Elke publisher website (media) die is geregistreerd krijgt een unieke ID. Dus als je meerdere media registreert, krijgen ze allemaal hun eigen WI.
si=1400
SI – Submerchant ID
De Submerchant ID is ook een uniek nummer, deze vertelt ons welk affiliate programma/campagne je promoot met deze link. Net zoals elk medium een eigen ID krijgt, krijgt ook elke adverteerder die bij Daisycon staat ingeschreven een uniek ID.
li=85166
LI – Link ID
De Link ID geeft aan welke specifieke tekstlink of banner je gebruikt om de adverteerder te promoten. Link-ID’s zijn ook unieke nummers.
Andere extra elementen die in de affiliate link kunnen worden gebruikt, zogenaamde parameters, worden later in de gids besproken. Voor de basisstructuur van de link zijn WI, SI en LI voldoende parameters.
Zorg er bij het implementeren van een affiliate link op je media voor dat je altijd je Website ID ziet. Als je een andere waarde ziet dan je WI, is er iets misgegaan. Het beste is dan om de link weer uit MyDaisycon te halen. Waar je dit kunt vinden, en hoe je dit doet, lees je in deel 3 van de handleiding.
Belangrijke definities
Er zijn verschillende manieren om met affiliate marketing te beginnen. Je kunt een blog starten en schrijven over onderwerpen waar je gepassioneerd over bent, of content creëren op social media als influencer. Als je al een website of andere media hebt die je gebruikt, kun je je media gratis registreren bij Daisycon en je activiteiten als publisher starten.
Onze interne ontwikkelaars maken tools en widgets zoals onze energievergelijkingstool en Daisycon’s shoppingwidget. Deze widgets zijn een gemakkelijke manier om meerdere adverteerders te promoten in een paar korte kliks. Daarnaast kunnen ze je website qua design en uitstraling naar een hoger niveau tillen. In deel zes van onze Affiliate Gids lees je meer over de voordelen van onze widgets en hoe je ze kunt gebruiken.
Het kan zijn dat je vol goede moed begint, maar nog niet goed weet wat en hoe je aan affiliate marketing moet doen, of dat affiliate marketing überhaupt wel geschikt voor je is. Het belangrijkste is dat je iets doet waar je veel over weet en gepassioneerd over bent, of dat je een heel uniek idee of concept hebt. Het vinden van die niche is tegenwoordig, nu er zoveel publishers zijn, belangrijk om je te kunnen onderscheiden. Vervolgens kun je in ons campagneoverzicht kijken of we adverteerders in ons netwerk hebben die bij jouw passie, vaardigheid of interesse passen.
Het belangrijkste is dat je een netwerk vindt dat je kan helpen bij het realiseren van je groeidoelstellingen en dat je begeleidt waar nodig! Wij bieden proactieve ondersteuning bij het promoten van onze campagnes en het gebruik van onze affiliate marketing diensten en tools. Je kunt ons en adverteerders ook bereiken via ons ticket ondersteuningssysteem.
Begin meteen met affiliate marketing
We hebben al het een en ander uitgelegd over publishers en adverteerders. Hieronder worden deze definities nog eens kort toegelicht met andere belangrijke definities die gebruikt worden in affiliate marketing.
Adverteerder
In de context van online marketing is een adverteerder het bedrijf/merk dat online adverteert. Dit wordt ook wel een merchant genoemd. De adverteerder staat tegenover de publisher.
Uitgever
Een publisher is iemand die eigenaar is van een online medium. Dit kan een website, social media pagina, e-maildatabase of app zijn. Een publisher kan via het netwerk van Daisycon adverteerders promoten en daarmee geld verdienen.
Affiliate netwerk Daisycon
Daisycon is een affiliate netwerk: een intermediair tussen publishers en adverteerders. Een van de primaire verantwoordelijkheden van een affiliate netwerk is conversie matching en het toekennen en betalen van commissies aan publishers. Het netwerk neemt zowel publishers als adverteerders veel werk uit handen. Het beste affiliate netwerk is Daisycon, maar dat is slechts onze mening.
Matching en tracking
Matching is het proces waarbij wordt gecontroleerd of een transactie en dus de bijbehorende betaling kan worden toegewezen aan een publisher. Dit wordt gedaan door middel van een conversie pixel die wordt geactiveerd op de bedankpagina (weergegeven na het voltooien van een aankoop) van de adverteerder. Een affiliate netwerk gebruikt de conversie pixel om te bepalen of de transactie is gegenereerd door een geregistreerde publisher. De publisher krijgt dan de bijbehorende vergoeding in MyDaisycon.
Conversie pixel
De conversie pixel is een klein stukje code dat een adverteerder implementeert op de bedankpagina van zijn webshop/website. Wanneer een bezoeker een aankoop op de website voltooit, wordt de conversiepixel geactiveerd. Door deze trigger kan het affiliate netwerk bepalen of de bezoeker is doorgestuurd door een van de geregistreerde publishers. Als dit het geval is, ontvangt die publisher een commissie.
Soorten commissies:
CPS – Kosten per verkoop
Een CPS commissie wordt betaald als een doorgestuurde bezoeker overgaat tot een aankoop op de website van de adverteerder. Met andere woorden, er moet daadwerkelijk een aankoop worden gedaan.
CPL – kosten per lead
Een CPL commissie wordt betaald wanneer een bezoeker persoonlijke gegevens achterlaat op de website van de adverteerder. Een lead is bijvoorbeeld een verzoek om informatie of een abonnement op een nieuwsbrief. De adverteerder gebruikt deze gegevens vervolgens voor marketingdoeleinden. Er hoeft geen daadwerkelijke aankoop te worden gedaan.
CPC – kosten per klik
CPC is een beloningsmodel waarbij een publisher een kleine betaling ontvangt voor elke unieke bezoeker die op een affiliate banner of tekstlink klikt. Dit betekent dat de bezoeker geen gegevens hoeft achter te laten en geen aankoop hoeft te doen om de publisher betaald te krijgen.
Niet elke adverteerder biedt een CPC vergoeding aan en niet elke publisher mag CPC promoties opnemen. Over het algemeen hebben alleen kwalitatieve websites met een bewezen trackrecord recht op een CPC vergoeding van Daisycon. Welke publishers dit betreft, bepaalt Daisycon in overleg met de adverteerder.
Media
Media is een verzamelnaam voor websites, e-maildatabases, apps, sociale media en uitingen met behulp van keywordmarketing. Lees hier ons uitgebreide FAQ-artikel over mediatypes.
TIP
Wat verdien ik met affiliate marketing?
Hoeveel je uiteindelijk verdient met je affiliate activiteiten ligt natuurlijk aan je eigen inzet. Met behulp van de uitgebreide statistieken in MyDaisycon kun je de resultaten van je promoties zien en werken aan het verbeteren van je conversie. Een betere conversie leads naar betere verdiensten. Hoeveel je eruit haalt, hangt af van de tijd en energie die je in je affiliate promoties steekt. Houd er rekening mee dat adverteren in een nichemarkt met veel concurrentie minder resultaten zal opleveren. Affiliate marketing is in geen geval een methode om snel en gemakkelijk geld te verdienen of om financieel onafhankelijk te worden; je moet aandacht besteden aan je affiliate activiteiten om een succesvolle publisher te worden.
Korte samenvatting
- Je begrijpt nu de basis van affiliate marketing en je kunt aan de hand van een voorbeeld uitleggen hoe het werkt.
- Je weet hoe een affiliate link van Daisycon eruit ziet en waar de verschillende waarden in de link voor staan.
- Je kent de belangrijkste definities die affiliate marketeers gebruiken.
Als dit klopt, ben je nu klaar om verder te gaan met deel twee van onze Affiliate marketing Gids. In deel twee richten we ons op het registreren en verifiëren van je media en vertellen we je meer over de verschillende soorten uitbetalingsplannen.
