Breng in drie stappen structuur aan in je SEO

In de tijd dat ik bij Daisycon werk heb ik met talloze succesvolle SEO-publishers ervaringen uitgewisseld. Opvallend vaak bezitten zij dezelfde eigenschappen als andere succesvolle mensen in het bedrijfsleven: ze hebben discipline en werken gestructureerd!

Hoog komen in Google is namelijk net als de meeste doelen in het leven niet in één keer gerealiseerd. Je moet er veel tijd en moeite in steken. Hoog komen is nog wel te doen, maar hoog blijven is een nog grotere kunst. In deze blogpost leg ik uit hoe je in drie stappen je SEO structureert en hopelijk (nog) succesvoller wordt met SEO.

Stap 1: Breng focus aan

Een van de belangrijkste lessen van strategiegoeroe Michael Porter is dat je duidelijke keuzes moet maken. Als je je focust op een beperkt aantal doelen, zal je die sneller bereiken. Doe je dit niet, dan blijf je in het midden hangen (stuck in the middle), en bereik je je doelen niet. Zo ook met SEO. Kies maximaal drie keywords waar veel op gezocht wordt, en waarmee je echt top drie mee wil scoren. Ga je hier op focussen. Hiermee doel ik vooral op linkbuilding. Probeer links van relevante en kwalitatatief goede websites te regelen.

Volgens mij klikt zo’n 80 procent van de bezoekers op de top drie van de zoekrestulaten, dus de overige 20 procent wordt verdeeld over de overige zeven. Het is dan ook vaak ook beter om één keer in de top drie van een populair zoekwoord te komen, dan met vijf keywords op plaats zeven.

Uiteraard moet je er wel voor waken dat je een natuurlijk linkprofiel houdt, maar de beste links (meest relevant vanaf de websites met de hoogste autoriteit) laat je naar je belangrijkste drie pagina’s gaan. Heb je je doel bereikt (top drie), dan kan je je focus verbreden.

Stap 2: Links scoren en behouden

Goede SEO-publishers zijn altijd bezig linkjes naar hun website te regelen. Het probleem is dat linkjes ook in de loop van de tijd vaak weer verloren gaan. Ik raad publishers dan ook altijd aan om de links naar hun website bij te houden. Dit kan je bijvoorbeeld doen in Excel. Er zijn ook tools die je een seintje geven als een link is verdwenen. Ik heb geen ervaring met een dergelijke tool, maar mocht jij dat wel hebben, laat het ons even weten.

Uiteraard kan je ook in Google Webmastertools je backlinks zien. Dit is echter vaak een hele grote lijst. Daarnaast geeft Webmastertools niet door als er een link verdwenen is. Mijn voorkeur gaat daarom uit naar het bijhouden in een apart overzicht. In Majestic SEO wordt het wel aangegeven als een link niet meer bestaat, maar Majestic SEO vindt niet al je links. Ook hier is de lijst vaak lang en vervuild. Daarnaast moet je voor Majestic SEO betalen.

Als een link is weggehaald, ga je uiteraard contact zoeken en probeer je de link terug te krijgen.

STAP 3: SERP bijhouden 

Omdat je met Google Analytics haast niet meer kan achterhalen via welke keywords je gevonden wordt raad ik publishers ook al een hele tijd aan om de positie van hun belangrijkste keywords bij te houden in een tool. Je kan het uiteraard handmatig controleren, maar pas ervoor op dat Google je zoekresultaten personaliseert (je denkt zelf dat je op één staat, maar in de rest van de wereld sta je nog op plaats 50).

Haal je 90 procent van je traffic binnen via een beperkt aantal keywords, dan is het misschien niet echt nodig om een tool te gebruiken. Heb je echter een blog, en komt je traffic binnen via heel veel verschillende keywords, dan is het bijna niet bij te houden bij welke keywords je omhoog of omlaag bent gegaan. Na verloop van tijd zie je je verkeer omhoog of omlaag gaan, maar de werkelijke reden is bijna niet te achterhalen. 

Door na iedere nieuwe blogpost structureel bij te houden welke keywords je verwacht gevonden te worden, kan je na verloop van tijd zien welke blogpost wegzakken. Als je ziet dat een blogpost wegzakt kan je actie ondernemen.

Er zijn verschillende tools op de markt die je hiervoor kan gebruiken. Denk dan aan Cuutio of Proranktracker. Er zijn ook verschillende apps beschikbaar zoals SERP Mojo.

Ik hoop dat deze blogpost je helpt (nog) succesvoller met SEO te worden. Mocht je nog andere goede suggesties hebben, laat dan vooral je reactie achter!