Business Case: Dille & Kamille

Het Nederlandse merk Dille & Kamille opende zijn eerste winkel in 1974, wat betekent dat het bedrijf dit jaar zijn 50e verjaardag viert. In de loop der tijd is het bedrijf uitgegroeid tot 28 winkels in Nederland en heeft het ook een vestiging in België en Duitsland.

Inleiding

Oprichter Freek Kamerling had al in 1974 een duidelijke missie voor het familiebedrijf: met “natuurlijke eenvoud” een tegenreactie bieden op de opkomende wegwerpmaatschappij . Plastic was strikt verboden. Tot op de dag van vandaag bestaat het assortiment uit tijdloze producten gemaakt van natuurlijke materialen – prettig in het dagelijks leven en gemaakt om lang mee te gaan.

Dille & Kamille laat deze filosofie ook online zien. Zo sluit het bedrijf op Black Friday bewust haar deuren en sluit het haar webshop. Bij Dille & Kamille is het geen Black Friday, maar Green Friday, een dag die in het teken staat van extra aandacht voor de natuur.

Implementatie / Aanpak

Sinds 2013 is Dille & Kamille klant van Daisycon en hebben honderden publishers de producten van het bedrijf succesvol bij hun publiek gepromoot. De webshop van Dille & Kamille biedt een divers assortiment producten in categorieën als Keuken, Textiel, Tuin en Eten & Drinken en is daarmee een aantrekkelijke partner voor een breed scala aan publishers.

De afgelopen jaren heeft de groei van de affiliate campagne zich voortgezet en voor 2024 wordt een omzetstijging van meer dan 40% verwacht, na een groei met dubbele cijfers in 2023. De affiliate campagne van Dille & Kamille is sterk gericht op samenwerking met content publishers.

Trendata en Dille & Kamille

In 2024 is Dille & Kamille ook een samenwerking aangegaan met Trendata (onderdeel van Linehub). De software voor marktonderzoek van Trendata geeft inzicht in de vraag naar zoekopdrachten en de behoeften van klanten, waardoor het mogelijk is om trends voor te blijven. Tot nu toe heeft Dille & Kamille 80 product-marktcombinaties geanalyseerd met Trendata.

Enkele van de vragen die ze hebben onderzocht zijn:

• Hoe kunnen we onze producttitels aanpassen voor zowel de website als campagnes?

• Welke blogs over maten tafellinnen zijn relevant voor onze klanten?

• Welke producten zijn trending tijdens Kerstmis?

Dankzij de eerste positieve resultaten kijkt Dille & Kamille nu ook naar het segment woonaccessoires voor de Duitse markt en hoe Trendata hen daarbij kan ondersteunen. Daarnaast onderzoekt het bedrijf hoe Trendata in de hele organisatie kan worden gebruikt.

De samenwerking met Daisycon verloopt soepel en we worden uitstekend ondersteund. Met een klein team is vooral de proactieve aanpak van Daisycon waardevol. Hierdoor hebben we onder andere de affiliate resultaten binnen het domein Content & Blog aanzienlijk kunnen verbeteren, een segment dat goed aansluit bij het merk Dille & Kamille.

We werken ook graag samen met het Trendata team. Zo is er een inspiratiesessie gehouden met meerdere afdelingen binnen Dille & Kamille. Dit maakt het mogelijk om steeds effectiever gebruik te maken van de schat aan gegevens die beschikbaar is via Trendata.