Start vroeg Black Friday

Met nog drie maanden te gaan, heb je voldoende tijd om te bedenken welke producten je gaat afprijzen en misschien nog wel belangrijker, wanneer je dat gaat doen. Spoiler alert: het beste moment om jouw deals online te zetten is niet op Black Friday zelf. Maar wanneer dan wel? Wij vertellen je hier meer over!

Steeds meer retailers beginnen al ruim voor Black Friday met hun aanbiedingen. Deze trend wordt bevestigd door Google Trends-data, die laat zien dat consumenten al vroeg op zoek zijn naar de beste deals.

In Nederland is Black Friday geen afsluiter van een feestdag zoals in Amerika, maar eerder een op zichzelf staand koopjesfestijn. Veel Nederlanders wachten dit moment af om grote aankopen te doen met flinke kortingen. In het onderzoek ‘Black Friday in the Netherlands‘, uitgevoerd door Statista, blijkt dat de bekendheid van deze dag in Nederland steeds groter wordt. In 2019 was 56% van de respondenten bekend met Black Friday en in 2020 steeg dit naar 80%.

Vroege deals en wekenlange campagnes

Consumenten in Nederland hoeven, in tegenstelling tot Amerikanen, niet lang te wachten. Steeds vaker worden de deals al eerder bekendgemaakt. Sommige retailers maken er zelfs een hele Black Friday-week van, die dit jaar begint op maandag 24 november en eindigt op Cyber Monday (2 december).

Trends en data

De beweging naar een hele week vol deals is al een paar jaar geleden ingezet. Steeds meer retailers volgen deze trend. Grote ketens zijn early adaptors van de vroege Black Friday-deals. Dit zien we ook terug in de Google Trends-data: de zoekterm ‘Black Friday’ laat zien dat consumenten al vroeg op zoek zijn naar goede deals. De oriëntatiefase wordt steeds belangrijker.

Opvallende data over leeftijdscategorieën

Op het platform, Blackfridaysale.nl, zien we duidelijk dat zowel retailers als consumenten steeds eerder bezig zijn met Black Friday. De leeftijdscategorie 25-34 is het best vertegenwoordigd tijdens de piek, een week voor Black Friday en op de dag zelf. Het onderzoek ‘Black Friday in The Netherlands’ toont aan dat 55% van de respondenten hun aankopen doet in de week voorafgaand aan de feestdag, terwijl 54% dit het liefst op de dag zelf doet.

Inspelen op de oriëntatiefase: Maak je deals bekend

Er is een onderscheid tussen traditionele en innovatieve retailers. Traditionele retailers wachten tot Black Friday om deals live te zetten, maar innovatieve retailers spelen in op de oriëntatiefase door hun deals eerder bekend te maken en soms zelfs eerder aan te bieden. Dit zorgt ervoor dat potentiële kopers weten waar ze de beste prijs kunnen vinden, vooral voor producten die bij verschillende retailers worden aangeboden.

Voordelen van eerder starten met je deals

Groter bereik

De koopintentie is in de oriëntatiefase al hoog. Door jouw deals eerder te publiceren, bereik je een grotere groep potentiële kopers. Publiceer deals minimaal een week voor Black Friday.

Lagere advertentiekosten

In het weekend van Black Friday zijn de advertentiekosten het hoogst. Door eerder te starten, haal je meer uit je marketingbudget.

Vergelijk en win

In de oriëntatiefase kijken en vergelijken potentiële kopers op verschillende websites. Begin dus vroeg met het aankondigen van jouw acties. Zodra je deals hebt gepubliceerd, kun je organische social mediaberichten en betaalde campagnes inzetten om deze onder de aandacht te brengen. Zorg ervoor dat je bezoekers van je website opslaat in een retargeting-lijst, zodat je ze later kunt benaderen met retargeting-campagnes op bijvoorbeeld Facebook, Google en Instagram.

Dagelijkse aanbiedingen

Winkels en webshops met een groot assortiment kunnen ervoor kiezen om elke dag een andere deal aan te bieden. Zo blijf je de hele week relevant en trek je potentiële kopers steeds weer naar je website of winkel.

Conclusie

Black Friday is uitgegroeid van een dag tot een periode vol kortingen en koopjes. Door slim in te spelen op de oriëntatiefase en vroeg te beginnen met het promoten van je deals, kun je als retailer het maximale uit Black Friday halen. Zorg ervoor dat je goed voorbereid bent en profiteer van de stijging in aankopen die Black Friday met zich meebrengt.

Wil jij ook succesvol gepromoot worden op Black Friday? Neem dan Contact met ons op.