Maak gebruik van verkeer met een hoge intentie met behulp van vergelijkingsplatforms

Google’s Advertenties voor vergelijkende vermeldingen zijn een nieuwe manier voor vergelijkingswebsites om verkeer aan te trekken – zonder CSS-campagnes te vervangen

Wist je dat Vergelijkingswebsites nu een nieuwe stroom high-intent shoppers kunnen aanboren, zonder hun bestaande Google Shopping campagnes te vervangen? Sinds begin 2018 maken verschillende grote Vergelijkingswebsites in het netwerk van Daisycon actief gebruik van Google Shopping via CSS (Comparison Shopping Services). In de loop der jaren is deze groep gestaag gegroeid en vandaag de dag werken we samen met enkele van de grootste en meest succesvolle CSS-partners in de EU.

Via deze CSS-partners promoten adverteerders hun producten met Product Listing Ads (PLA), zoals Google Shopping en Bing Shopping. Dit formaat heeft bewezen zeer effectief te zijn in het aantrekken van high-intent verkeer naar webwinkels, vooral wanneer productfeeds compleet en producten scherp geprijsd zijn.

In 2024 introduceerde Google een nieuwe advertentie-indeling, Comparison Listing Ads (CLA), die nog meer zichtbaarheid biedt. Hoewel deze advertenties nog steeds gekoppeld zijn aan CSS-partners, verschillen ze van traditionele PLA’s in de manier waarop ze functioneren. Op het platform van Daisycon wordt dit verkeer ingedeeld in de categorie “Vergelijkingswebsites” in plaats van het mediatype PLA.

In deze blog leggen we uit wat het verschil is tussen PLA en CLA, hoe CLA traditionele Product Listing Ads (CSS) aanvult en hoe het extra verkeer voor je webshop ontsluit – allemaal door de kracht van Daisycon’s Google CSS partners.

Dit creëert een nieuwe kans voor CSS-partners om hun eigen platform te promoten en bezoekers aan te trekken, terwijl ze ook producten van adverteerders kunnen promoten.

Bezoekers die vanaf een vergelijkingsplatform doorklikken naar jouw webshop hebben al meerdere aanbiedingen bekeken – en specifiek die van jou geselecteerd. Daardoor zijn ze meer productgericht en is de kans groter dat ze converteren.

Opmerking: De veiling voor advertenties in de sectie “Vergelijkingssites” (CLA) loopt onafhankelijk van de veiling in de sectie “Producten” (PLA). Dit betekent dat CLA advertenties niet rechtstreeks concurreren met standaard PLA’s voor dezelfde advertentieposities.

Waarom dit belangrijk is voor adverteerders

Met de uitrol van Comparison Listing Ads (CLA) hebben CSS partners (vergelijkingswebsites) in het Daisycon netwerk nu twee verschillende formaten om je producten te promoten: direct-to-webshop advertenties (PLA) en gegroepeerde product vermeldingen via hun eigen platform (CLA).

Het beste deel? Je hoeft niets aan te passen of extra moeite te doen. Je producten kunnen van beide formaten profiteren, afhankelijk van met welke partners je werkt.

Het resultaat: Verhoogde zichtbaarheid, meer kansen om shoppers te converteren en een sterkere aanwezigheid in Google Shopping – allemaal via vertrouwde partners in ons netwerk.

Wat moet ik doen als mijn producten niet in de vermelding staan?

Sommige adverteerders kiezen ervoor om niet met vergelijkingswebsites te werken of geven er de voorkeur aan om hun producten niet te laten promoten via Google Shopping via het affiliate kanaal. Het is echter belangrijk om te begrijpen hoe Comparison Listing Ads (CLA) in de praktijk werken.

• Deze advertenties worden niet per adverteerder gemaakt, maar per product – en ze bevatten altijd minstens twee aanbiedingen van verschillende verkopers.
• Als je concurrenten dezelfde of vergelijkbare producten verkopen, verschijnen hun vermeldingen op de vergelijkingswebsites en dus ook indirect in de CAO-plaatsingen.
• Uw producten kunnen ontbreken in een belangrijke vergelijking, terwijl uw concurrent de klik krijgt.
• Vergelijkingswebsites zullen beschikbare aanbiedingen blijven tonen, zelfs als je webshop er geen deel van uitmaakt.

Kortom: ervoor kiezen om niet te werken met vergelijkingswebsites verwijdert het product niet uit Google Shopping. Het verwijdert alleen uw versie van de aanbieding van het vergelijkingsplatform – en uit het zicht van de gebruiker.

Hoe CLA in de praktijk werkt

De CSS-partners van Daisycon gebruiken uw productfeeds om zowel PLA- als CLA-campagnes aan te sturen. Als je al samenwerkt met onze vergelijkingswebsites, kunnen je producten al worden weergegeven in CLA-plaatsingen, waardoor verkeer via hun platformen wordt gestimuleerd voordat ze naar jouw webshop worden gelinkt.

Hoe kan ik beginnen met Advertenties met vergelijkingen?

• Zorg ervoor dat je productfeed up-to-date, volledig en scherp geprijsd is.
• Werk met hoogwaardige vergelijkingsmedia die actief zijn in het Daisycon netwerk.
• Monitor de prestaties van je campagne en neem contact op met je campagne manager voor inzichten.

Wilt u weten of uw producten al zijn opgenomen in campagnes van CLA? We controleren het graag voor je! Neem contact op met je campagne manager voor meer informatie over deze Vergelijk / Shop portals.

CLA biedt een nieuwe route naar zichtbaarheid in Google Shopping als aanvulling op bestaande PLA-inspanningen zonder deze te vervangen. Door met de juiste partners samen te werken, zorg je ervoor dat je producten gemotiveerde kopers bereiken bij elke stap van hun reis.